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把茶饮料作大的河北旭日集团,最近运用“旭日升”的品牌优势和现代营销经验,进入茶叶产业经营领域。他们与我国主要优质茶叶产区实行强强联合,整合茶叶种植、加工、科技、销售的各自优势,实现品牌茶叶一体化经营。日前,旭日集团与茶叶产区基地的代表在北京举行了合作签约仪式。
河北旭日集团是一家成功运用品牌战略、现代营销手段,实现迅猛发展率先打开国内茶饮料市场的现代饮料经营企业。1999年,旭日集团的销售额超过20亿元,今年1至10月份的销售额比去年同期又增长了30%。
面对我国加入WTO,如何把我茶叶大国变为茶叶强国?如何迎接茶产业新的机遇和挑战?旭日集团对此进行调研和思考,认识到:在未来的国际市场的冲击下,我国茶业一直引以为豪的“茶区广、茶类多、市场大、历史久”等优势,极有可能会被削弱,同时,我国茶产业分散经营、规模小、名牌少、技术含量低、企业实力不强等因素也将会影响我国茶产业的竞争力。为此,旭日集团决定在继续拓展中国茶饮料市场的同时,大力开发“旭日升”品牌包装茶,与优质茶叶基地实施优势联合,品牌一体化经营。
旭日集团依托自身雄厚的科研开发实力和市场营销网络优势,目前已与广西、福建、江西、浙江、云南、河南、安徽等不同品种的优质茶基地结成了紧密的联合体。(王冀宁)