|
||||
当形形色色的“。COM”公司又一次成为车身广告、路牌广告的大主顾时,也许,人们在不经意间需要提醒自己:当年那些“烧钱”的顽皮孩子们又回来了。这一次,他们还会是昙花一现的美丽泡沫吗?
2月28日,广州天河娱乐广场,网易公司摘星大行动广州赛区复赛在这里举行。活动主要是针对参赛选手的个人魅力和综合能力的一次选拔,比赛内容涉及舞台表演、口才、造型艺术、才艺表演等多个方面,力图反映参赛者自信、阳光、时尚、创新、超越的一面。比赛分为全国预选赛、分赛区复赛、全国总决赛三个部分,其中全国总决赛将于3月下旬在北京举行,届时将向全国观众电视实况转播。网易将为进入决赛的15名选手颁发人民币3000元的现金奖励,决赛最终获胜的选手将与网易签约为期1年的“2004网易签约广告明星”,合同金额不少于人民币10万元。
记者试图从网易方面获悉是次“摘星大行动”总共要花费多少银子,虽然没有得到正面的答复,无从获取确切的数字,不过,一场历时几个月,在几大城市分别举行的全国性推广活动,相信不是一个小数目。
相信至今人们对1999年开始的网络“烧钱”运动还没有淡忘。当时,大量网络公司依靠融资手段获得风险投资后,大量挥霍在形象品牌宣传之上,而后却发现真金白银换来的网民浏览没有任何商业价值。
网易“全国摘星大行动”还在进行时,评估它对网易品牌价值提升有多大效果还为时尚早。不过,类似的“烧钱”行动却已不是第一遭。
去年8月9日,一向远居广东的世纪龙21CN公司在北京电影制片厂摄影棚里举行了盛大的新闻发布会,21CN公司CEO陆德面对全国新闻界宣布:凭借宽带内容服务,进军北京,面向全国,全力打造互动娱乐为主的新门户网站。
慧聪商务网从10月份开始,以数码摄像机、家庭影院、MP3播放机等丰厚奖品吸引广大网民共同享受“烧钱”乐趣。据了解,这一名为“慧聪百万大搜捕”的线上积分答题赢取大奖活动,是慧聪商务网继6月底面向国内企业推出“免费注册,慧聪百万回馈企业”大型市场活动及“行业搜索引擎排名服务”之后的又一步棋。
与此同时,搜狐则于去年11月在北京公布了两起重要收购的耗资金额———收购17173。com和焦点网共耗资3650万美元,折合人民币3亿元,这一数字超过了外界早前对两起并购金额的估测。有关消息透露说,两大网站都应该非常满意这次与搜狐的交易,因为他们获得的大部分是真金白银,这是因为搜狐并购17173。com总计耗资2050万美元且全部为现金,而在另一起对焦点网的并购中,搜狐耗资1600万美元,其中80%是现金,20%是股份。
不是你不明白,这世界变化太快。曾几何时,中国所谓的几大门户网站在纳斯达克几近停牌的边缘,几乎是把一只脚伸进了“鬼门关”。后来,攀上了中国移动的“移动梦网”计划,靠着短信、游戏、邮箱等救命稻草,起死回生。
不过,时下“网络小子”们频频的烧钱计划,不禁令人回忆起几年前美丽但短暂的“互联网泡沫”。
我们还记得,仿佛就在昨天,他们还出手阔绰得如同一夜暴富的暴发户,仿佛不烧钱无以谢天下,不造势枉称互联网。曾经被追捧过甚,拔高到无所不能凌驾一切地步的中国。com公司,没过多久就一夜间哀鸿遍野。
在“烧钱”背后,我们不禁要问,除了网络广告、收费邮箱、短信、网络游戏之外,门户网站还能做什么?在后互联网时代,他们需要思考怎样的盈利模式?对这些问题的正确回答,才构成了他们下一步的安身立命之本。
三年一个轮回。但愿这一次他们不再是昙花一现的美丽泡沫。