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3月1日,国内冰箱生产巨头科龙对外宣布,针对国内另一冰箱生产巨头海尔冰箱的首次大幅降价,科龙将对旗下的科龙、容声、康拜恩三大品牌有针对性的产品价格全线调整。据了解,这是十几年来中国冰箱业两大巨头容声、海尔共同参与的首次价格大战。
今年1月开始,海尔开始在全国展开冰箱降价行动,降价型号涵盖四大系列,涉及30多个产品,最大降幅达800元。其价格降幅之大,是海尔过去十几年来的头一次。
针对海尔的动作,科龙宣布将其旗下三大品牌所涉及的产品80多个型号进行降价,降价降幅最高达1000元。科龙方面表示,科龙本次三大品牌同时降价,是在充分研究海尔降价机型的基础上,实施“以三攻一”战术,即针对海尔每一款降价机型,科龙都拿出2至3款相对应的机型进行降价,确保降价让利的产品数量保持绝对优势。同时,本次降价型号,不仅包含普通冰箱,还包含大量具有分立多循环技术、顶级节能技术等高端技术的产品。
海尔本次降价,主攻低端市场。对此,科龙将其旗下主打低端市场的康拜恩冰箱进一步大幅降价,最低的一款价格降至799元,这可以说是目前冰箱市场上的最低价。
“冰箱做到799元已经没什么利润了,”科龙副总裁严友松在接受本报记者采访时表示:“我们这么做主要为了抢占农村市场,加速行业洗牌及小品牌的淘汰力度。”
近日,相关市场监测机构公布了针对全国30个主要城市电冰箱市场状况最新调查显示,城市电冰箱普及率很高,30个城市的居民家庭中,电冰箱拥有率为89.7%,而北京、上海等城市,冰箱的拥有率均在96%以上。业内人士普遍认为,2004年冰箱消费将成两极趋势,一部分为农村市场,这部分市场主要以千元以下的低价产品为主。另一部分为城市人群的二次购买,这部分人则会购买质量好、服务好的大品牌冰箱,而对价格将不再敏感。