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每年总有一个夜晚,世界的目光聚集在一个名叫奥斯卡的“小金人”身上。而在影迷的狂热中,一股更大的“金元漩涡”正惊涛拍岸,业内估计,仅奥斯卡的衍生收入就可能达到10亿美元。解读奥斯卡背后的商业游戏,相信对中国生机勃勃的电影行业大有裨益。
一次1.17亿美元奥斯卡成为电视业摇钱树
奥斯卡颁奖典礼晚会是全美国收视率第二的节目,仅次于每年一月底的超级杯橄榄球赛。多年来,奥斯卡颁奖典礼一直由迪斯尼旗下的ABC电视网独家买断电视播映权。
每年的奥斯卡颁奖典礼都是美国电视广告的黄金时段,也是全年最贵的广告时段,并还在逐年看涨。今年的广告价格更是创了最高纪录,一条30秒的广告是150万美元,比2003年上升了15万美元,而整个节目在全美的广告时段有58个,今年广告收入总共是8700万美元。
就这样,奥斯卡颁奖典礼晚会的广告时段每年还是供不应求,很早就被售光了。ABC电视台就像是一个批发商,它不仅把转播权分销给美国其他电视台,还远销到海外上百个国家和地区。
当然,海外市场的转播费无法跟美国相比,但少说也高达3900万美元。各种收入加起来,一次奥斯卡颁奖典礼就能给美国的电视业带来至少1.17亿美元的收入。
仅去年,央视就为此掏了100万元人民币。
明星成奢侈品活广告
奥斯卡的星光大道,一开始就是好莱坞巨星们走秀的T型台。秀时装、秀钻石、秀风头,这些明星大腕儿的行头总能挑战你的想象空间。
典礼举办前的一个月,全球顶级的时装品牌代理商、发型师、珠宝商就纷纷云集好莱坞,他们一块组成了好莱坞最奢华,也最具效率的时尚生产线,让明星们在任何时候都显得耀眼夺目,而明星也正是他们最好的“广告模特”。
为了参加一场奥斯卡颁奖典礼,一般明星身上的包装费都至少在数十万美元以上。而2002年奥斯卡最贵重的礼服则高达5000万元人民币,一条钻石项链的造价竟然达到了2700万美元。
主办单位赚和赔
富丽堂皇的柯达剧院,500平方米的巨型帐篷,璀璨的灯光,鲜红的地毯……作为好莱坞的良辰吉日,举办方免不了要大操大办,然而这笔巨额的开支从哪里来呢?
广告收入并不是完全落入电视商的腰包,ABC电视网必须支付4700多万美元购买播映权。这笔钱就是付给奥斯卡的主办单位美国电影学院的。几年来,美国电影学院已积攒了8000多万美元的“私房钱”。
雇请保安,再加上租赁场地的费用,美国电影学院大概要拿出2190万美元办颁奖典礼。另外,美国电影学院每年还得花890万美元用于行政以及数量不等的教育和慈善经费。但这并不是说,主办单位美国电影学院一定会赚钱,他们2001年的盈余为840万美元,2002年却亏了180万美元。
电影盛会推动地方经济
从奥斯卡这块大“蛋糕”上,能分到好处的,还有洛杉矶的当地经济。据统计,每年奥斯卡能给洛杉矶带来6亿多美元直接与间接的经济效益。
业内专家表示,其实奥斯卡的最大受益者是举办地洛杉矶,旅游业、餐饮业,乃至房地产业都大有收获,“奥斯卡颁奖典礼那几天,豪华酒店几乎是家家爆满,而仅明星们前往会场乘坐的加长礼宾车的花销就要100万美元”。
此外,颁奖典礼当晚,洛杉矶许多商业机构与富豪会举行相关派对,有些奢华至极,花费甚至在百万美元以上。
颁奖典礼期间,洛杉矶还成了“旅游胜地”,各地影迷潮水般涌来。据统计,奥斯卡颁奖活动能给洛杉矶带来6100万美元的直接收入,而活动还能提升洛杉矶的城市形象,带动当地的旅游人气指数。
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万众瞩目的奥斯卡颁奖典礼已与中国广大观众见面,今年,央视电影频道、上海东方电影频道和唐龙国际传媒集团都获得了国内的转播资格。央视电影频道更是派出了前方报道小组,它是今年全球有资格把摄像机架上红地毯的12家媒体之一。昨天晚上9点半,央视电影频道4小时全程实况转播了颁奖典礼的盛况。
央视有关负责人对能转播奥斯卡颁奖典礼颇为得意:“这是对中国媒体的一种认可,和中国电影市场近几年在国际影坛的地位不断提高有关系,而且中国有潜在的巨大市场,如果你只是一枚很小的棋子,人家不会如此重视你。”
奥斯卡在中国还不是“摇钱树”
央视方面对奥斯卡在中国的人气有些担忧。毕竟,除了一些超级巨星外,中国观众对国外影片和明星并不怎么熟悉,而且语言障碍也会影响观看热情。
广告招商时间太紧,也令几家电视台“揽钱”不够痛快。据悉,从开始运作到正式转播,有的电视台仅有一个月的时间,而且春节之后本来就是传统的广告淡季。
据悉,去年央视电影频道以100万元的价格取得奥斯卡颁奖典礼转播权,但收视率仅为1%。而被誉为中国人“年夜饭”的春节联欢晚会,今年的收视率高达94.5%。
但据《东方早报》报道,业内人士目前并不心急,“要培养国内更多观众的收视习惯,还得有个‘慢热’的过程。”上海东方电影频道有关人士说:“如今各个传媒机构都力争能转播到更多的全球盛典,商业利益并不是最重要的考虑因素,而是为了打造一个权威的电视平台,并逐步与国际接轨。”