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作为图霸美国市场的举措之一,LG公司近期发布了其最新的创新产品,并坦诚披露其在美国建立全球品牌形象的详细计划。此外,LG还意欲树立起高质量高性能产品供应者的形象,就像其新的品牌口号所说的那样:“LIFE’S GOOD”。
在为2004年国际消费电子展(CES)举行的新闻发布会上,LG电子CEO兼副主席金双秀宣布LG在今后三年内将在美国投资3亿多美元,正式启动在美品牌战略。此举与LG最近在美国发布的数码视频与媒体领域的品牌策略非常吻合。
“这将是LG电子在美国市场上的重要分水岭,”LG电子美国公司主席兼CEO Michael Ahn这样说道,“我们是消费电子产品的领先者,在世界上许多市场里得到广泛的认可,因为我们给消费者提供了超乎他们预期的优秀产品。现在,到了我们加速实现美国市场领导地位的时候了。我们已经做好了充分准备。近期我们已经在数字设备和手机业务上获得了巨大的成功,现在正着手向市场投放更多的数字显示和媒体产品。”
作为在世界范围重要市场上已得到认可的等离子体与液晶显示屏以及数字电视等产品的领军厂商,时下LG正谋求在美国这个世界最大的市场里再创奇迹。善于创新的LG甚至从其世界上最大的76英寸等离子显示屏上取下了外包裹层,其他数字显示器、数字电视和媒体产品也多有创新,有力地保障了LG作为重量级竞争选手的地位。
辅之以LG数字显示产品则是LG全方位的市场推广计划,包括报纸和电视广告,直邮模式和主办一些活动,这些都基于“LIFE’S GOOD”的主诉求,强调了LG提供丰富人生体验,建设更好生活的庄重承诺。
上个月,LG投入1000万美元在纽约时代广场的户外广告牌上大做形象广告,这样的大手笔不得不让人相信LG开拓美国市场的坚定决心。流光溢彩的LED广告屏预示着LG悄然滑入这个处于快速成长期的数字显示和媒体市场,并着重加强“智能享受”引领者的品牌形象,为市场提供时尚先锋的数字显示器、设备以及手机产品。
“LIFE’S GOOD”清楚表达出了LG倡导的科技人性化思想,我们要开发的产品,能够通过最有意义的途径提升消费者生活、工作和互动行为。”Ahn这样解释。