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世界著名的皮革专业展——意大利琳琅沛丽皮革展是我国引进的一个世界皮革知名会展品牌,也是首个落户广州的国际名展。虽然展览只有短短的三天时间,但给我国会展业留下了不少启示。
启示之一:引进来为了走出去。
我国会展业目前尚处于成长期。当国内会展业还仅局限在国内几个热点城市进行低水平重复时,跨国会展业随着我国加入世界贸易组织的脚步如期而至了。国际名展入穗传递着一个信息:随着竞争日趋激烈,国外大型会展机构纷纷走出国门,不断将举办地移植到全球各地,从而实现会展品牌的延伸和扩张,国际化是会展业的必然趋势。
启示之二:品牌力量不需自封。
尽管这是琳琅沛丽皮革展首次在本土以外办展,可是代表着欧洲皮革工业产值30%的100多家欧洲企业以及众多皮革专业人士还是从世界各地慕名而来,据统计,来自境外参展商的比例高达70%以上。这就是品牌的力量!
目前国内有多少展览号称国际展,仿佛只要沾点洋气就能办展成功,可是急功近利的思想注定以门庭冷落告终,更谈不上产生较持久的生命力。国外培育1个品牌会展至少需要10年,琳琅沛丽皮革展也是连续举办了40多届才有了今天的效应,急于求成、盲目冒进是不可能培育出国际名展来的。
启示之三:文化底蕴增添魅力。
文化味是此次展会始终能感受到的氛围,文化能让会展产生更为持久的生命力和影响力,众多国内会展企业对此并不陌生,可是始终少有办展者将更多的精力投入到不能直接带来经济效益的文化上来。广东商学院市场战略研究中心王先庆教授说:“最令人惋惜的是长达半个月的广交会,在文化方面几乎是空白,我们为什么不能把中国的京剧、民歌、杂技搬上舞台,在这个万商云集的展会上向外国人讲述中国商品背后的文化故事?”
启示之四:服务无处无时不在。
细节表现品牌。展览中,从地铁站一出来,虽然离展馆还有较长的距离,可是只要一抬眼就能看到清晰的指路牌;展馆内不时广播相关信息,让人不会错过每一个精彩内容;参展商的具体展位、就餐区、卫生间等都可以通过询问工作人员或根据指示图,轻松地找到等。
相比较而言,国内大多数会展配套服务缺乏,重气氛轻服务、重交易轻管理使展会质量“缩水”。
启示之五:务实办展不喜造势。
本届展会只举行了一个简短朴实的开幕式,展场布置也十分简约,清一色的国际标准展位。可是这种朴实的氛围却丝毫没有影响到展会旺盛的人气。
而国内许多展会,特别是政府办会,讲排场、比规模,为了凑人气还特地组织大批非专业人士前来助兴,领导便忙着剪彩颁奖。这种活生生营造出来的热闹气氛,对于展会真正的交易目的于事无补。