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当李玟、梁咏琪、金喜善、吴小莉……一个个光鲜、耀眼的国内、甚至国际大牌明星在电视节目的黄金时间出现时,观众们会发现,这些“身价不菲”的明星是以中国国产手机形象代言人现身的。
国产手机在中国消费者心中的形象正变得更加时尚、前卫,而邀请一个知名、时尚的形象代言人只是其市场地位上升的侧面之一。
根据一项对今年第三季度手机销售情况的统计,总体上讲,国产手机已经在短短几年时间里迅速攀升至市场份额的三分之一左右;国产品牌TCL已然与摩托罗拉、诺基亚、三星等国际品牌并列为四强;同时,在一向由国外厂商把持的高端市场中,也出现了“自己人”的身影:厦新的一款手机已冲入了四千元人民币价位手机销售排行榜的前三甲。而这一切在两三年前还是不可想象的。
在中国,这个全球最大的手机市场,一点九亿的庞大用户群为整个手机产业撑起了一块足够驰骋的大舞台。移动通信行业已经形成一条完整的产业链,并成为中国发展最快的产业之一。
伴随着快速膨胀的市场,曾经靠为国外作OEM(贴牌生产)起家的众多国产手机厂商们追赶“外国巨人”的脚步也越来越快。今年以来,诸如联想、TCL、波导等较有实力的国产手机品牌纷纷推出手机新品,更多厂商的产品线也正逐渐由单一向丰富多样过渡。
在这场追逐赛中,国产手机企业之一——南方高科的表现颇为抢眼。今年前九个月,南方高科的手机销售收入为十八亿人民币,比去年同期增长了将近十倍,这个增长速度在同行业中是最快的。南方高科总裁陈震透露,今年预期的收入将在二十四元亿左右。
谈到与国际实力企业的同场竞技,国产手机的本土化优势不能不提。
陈震对记者说:“某些国外手机的外型多年来都缺乏变化。我们本土的手机却恰恰相反,只要我们了解到中国人喜欢什么样子,马上就去做出来。我们企业不仅反应快,而且了解市场。”
不仅如此,本土畅通的销售渠道给国内手机商家带来了随机应变的便利。有手机代理商坦言,其实手机价格天天在变,这给代销手机带来很大风险,国内手机厂家一般是全程保价,随时调整价格,自然有优势。
“明年我们一定要把自己的品牌做起来!”陈震的踌躇满志代表了很多国产手机厂商的心声。毕竟,中国在入世后提倡自有知识产权,移动通信发展也正从二代向三代过渡,国产手机企业享有“天时、地利、人和”。
但是在国产手机一片美丽前景的背后,与国外大牌手机在技术、资金以及经验上悬殊的实力差距仍是现实。
在刚刚闭幕的北京国际通信展上,除首信等个别企业外,大多数的国产手机厂商并没有参展,这与准备充分的国外的手机设备厂商形成鲜明对比。某国内企业高层人士直截了当的说:“主要原因就是缺乏研发实力。现在许多厂商其实都是为外国企业充当一个贴牌和销售的角色。”
业内人士指出,通信展中,国产手机企业的“缺席”实际上暴露的正是这些企业技术含量、研发实力的“缺位”。面对竞争加剧、产品价格趋降的市场环境,面对国外厂商的虎视眈眈,面对没有芯片等核心技术的现实,国产手机何时能摆脱“哀愁”,以“美丽”示人,令人期待。