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近日,“2003年CCTV-1黄金广告时段投标”使众多知名企业云集北京,然而往年的夺“标”热门家电企业却在今年的竞标中显得过于冷静,不但入围的厂家少了,投资金额在中标金额中的比例也大幅下滑。
2003年黄金时段家电企业的总投标额为44005万元,占总投标额的13.2%,所占份额同比下降10%。其中像厦华、康佳、TCL等家电企业由于都是集团投标,所以其中很大一部分还都会用于利润较高的手机产品的宣传。而老牌家电企业熊猫电子此次更是为其手机业务买下了1个亿黄金时段。
TCL集团此次参加投标的代表李建辉在接受本报记者采访时表示,此次参加投标的家电企业都十分理智,投标的都是一些相对实惠、价格较低的时段,像TCL对每一次投标都详细计算过,觉得合算才去投的。甚至有的家电企业入围后,由于出价低都没有中标。
业内人士认为,在央视黄金时段的投标情况不仅可以反映出一个企业的经济实力,甚至可以从中透露出整个行业的动向。如1998年正是VCD行业竞争最激烈的时候,VCD生产商爱多公司就以1.6亿元的巨资勇夺央视“标王”。而步步高电子公司更是连夺1999年、2000年两届央视投标冠军。家电企业一举成为央视的宠儿。
根据初步的统计结果,2000年央视招标收入为19.8亿元,2001年为21.55亿元,2002年为26.2亿元,2003年为33.15亿元,每年都以至少四分之一的幅度在增加。但家电企业的投标金额比例却从2001年起就开始逐年下降。而曾两次成为夺标冠军的步步高,今年更是连投标金额前十名都没有入选。
专家分析,家电企业在投标所占份额大幅递减的主要原因是连年的价格战导致国内家电企业的利润越来越薄。这并不是说明目前国内家电市场已经无利可图,如索尼、三星等外资家电品牌在中国市场仍获得了很好的业绩。专家指出,在高端家电产品领域实力的薄弱,是目前国内家电企业无法获得高额利润的主要原因。
央视标王大都死得很惨!