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中央电视台2003年黄金段位广告招标会18日晚在北京梅地亚宾馆圆满落槌。在异常激烈的竞标中,食品饮料和手机类企业热烈追捧有“标王”之称的A特段黄金时段,最终让中央电视台黄金段位的招标总额达到33.1 465亿元,比往年增加7亿多元,同比增长26%。
桂林三金为上市造势
在第一个时间单元(明年一二月)A特段竞争中,招标数额比去年同期增长了近30%。全场第一个标的物比去年中标价高出50%多。最后娃哈哈以3000万元夺得了明年一二月天气预报和焦点访谈之间第一个15秒广告的播出权,南京熊猫以2580万元次之。另一个重要标的,明年一二月新闻联播与天气预报之间第一个5秒广告被健力宝以2580万拿下。而此次招标总金额的标王则被桂林三金夺走,夺标金额为1.8 062亿元。
据业内人士透露,三金制药之所以重注投入央视,与其正处于上市敏感期大有关联。据了解,桂林三金已进入上市辅导期,若能成功上市,将获得约8亿元的资金,所以在这一时段内,无论炒作还是广告宣传,三金都具备此实力和相应理由。
夺得A特段标王的娃哈哈这次拿出的金额比前年和去年多出了近5成,新闻联播后标版第一个5秒广告的得主健力宝为此付出了2580万元,比去年也多出了1/4,这些都显示明年央视黄金段位广告竞争在平淡了两年后又趋激烈。招标最大的赢家———央视广告部主任郭振玺分析,现场的火爆在一定程度上反映出处于中国经济最前线的企业界对明年的信心,让人们提前感受到了2003年经济形势的光明前景。