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11月18日晚9点多,由800多人、125家企业参加的中央电视台2003年广告招标会,经过一整天的激烈角逐,终于落下帷幕。33.1465亿元的投标金额大大超出了央视的预期,央视的工作人员个个笑逐颜开。
竞拍总额历年之最
记者从央视广告中心了解到此次招标大会招标总额达到了33.1465亿元人民币,超出了央视历年的投标金额。对此,中央电视台广告信息中心副主任梁晓涛向记者表示,这绝对出乎意料。梁晓涛告诉记者,去年中央电视台黄金时段广告招标总金额为26.26亿元人民币,本来预计今年能达到30亿元就比较理想了,而今年竟达到了33.1465亿元,增长了将近7亿元,这比央视广告中心的预计整整高出十多个百分点。究其原因,梁晓涛把今年的广告增长归功于两个方面,他说:“首先,今年我们对224个标的广告时段进行了一定的调整,设立了一些更适应企业需求的广告格式。比如说我们将原来《新闻联播》前的5秒标板改为15秒广告,并且我们今年在天气预报中间首创了7.5秒广告标板,这在央视的历史上都是前所未有的;其次,党的十六大顺利闭幕,让各个企业对未来中国经济发展充满信心。”
竞标心理趋于理性
由于长期以来央视年度广告招标都是采用一次性成交的方式来竞买,所以曾一度被业内人士称作“中国广告界勇敢者的游戏”。针对这一问题,央视内部也对其招标方式进行了一定的调整。梁晓涛告诉记者,近两年为了防止企业盲目投放广告,以及相互间发生恶性竞争,目前央视在竞标过程中采取暗标入围、明标竞买的方式,而且暗标入围时对每个广告时段都有最高限价。这样,企业在竞拍广告时段时就有充分的理性考虑时间。梁晓涛解释说,所谓“暗标入围”即竞标企业只以竞标号代表而并不公布企业名称,这样做可以有效地防止同行业企业之间发生恶性竞争。相信很多人还记得几年前以3.2亿元竞得央视“标王”的秦池酒,它便是当年一次性成交的竞买方式的产物。
通信饮料拔得头筹
记者从中央电视台广告中心了解到,截至今年10月底,中外手机企业在央视的广告投放量已经达到5.9亿元人民币,通信企业在酒业、保健品企业之后成了电视广告投放的新贵。今年央视广告招标会中共有15家通信企业参加竞标,最后熊猫手机以1.0889亿元一举拿下天气预报之后的全年广告标板。同时娃哈哈、汇源、健力宝等饮料企业也都以1亿元以上的价格获得另外黄金时段的广告投放权。梁晓涛认为,在国家对一些行业实行广告限制后,今年通信以及饮料企业成了央视广告的大客户,这种情况是符合市场变化的。