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日前媒体突然爆出“海尔要退出电脑市场”的惊人消息,引起业界一片哗然。记者昨晚从海尔集团获悉,此传言并不准确。而海尔华南事业部负责人则表示,有关消息也仅是从媒体获悉,他们内部并没有听到任何有关海尔将退出电脑市场的消息。
海尔在昨晚特地向本报传来题为“海尔电脑品牌运营浮出水面”的报告中明确表示,海尔不仅不会退出电脑市场,反而将从家用和商用电脑两个领域入手,大力加强在电脑市场的推广力度。海尔集团企业文化中心汲广强先生昨晚在接受记者电话采访时表示,前一段时间部分媒体可能仅仅是依靠猜测,并没有向他们核实,便得出一些不实结论。汲先生强调,海尔不但没有退出电脑市场,而且早就有更明确、更深层次的规划。他表示,不管媒体如何评论,至少现在看来,消费者对海尔电脑的认同度还是相当高的。
所谓“海尔退出电脑市场”一说从何而来呢?缘自海尔日前宣布的将其电脑生产外包计划。
海尔方面称,自1998年宣布进军IT以来,从软件开发,到个性化服务、再到后来的个性化产品定制,海尔电脑3年迈了3个台阶,大大地提升了海尔电脑在消费者心目中的信誉度和美誉度。如今的海尔电脑无论从产品研发、质量监控,还是渠道、服务,都形成了自己独具特色的运营模式。
今年是海尔电脑进入IT业的第四个年头,根据公司结构策略调整,海尔电脑决定把企业发展的重心转向品牌化经营。为此,决定把运营体系中的电脑生产包给了更专业的电脑制造商,工作重心转移至产品的研发、质量检测,以及个性化服务等优势环节上。
海尔方面具体解释说,并不是退出电脑市场,而是从电脑制造商向电脑品牌商的形象转型。这种资源外包的做法在许多国际化大企业中很常见。