|
||||
天津历来是啤酒诸品牌必争之地,每年三四月更是啤酒分割市场的时候,今年也不例外。一些外地酒早在3月份就挟着大力度的促销,与先前在津站住脚的啤酒展开搏杀、激烈竞争。
百种品牌竞争消费
据了解,目前天津市啤酒市场品牌不下100种。按啤酒价位分为精制酒和普通酒。精制酒一般集中在酒楼、饭店销售,主要有百威、嘉士伯、趵突泉、燕京、雪堡、青岛、雪花、哈尔滨、虎牌,以及地产泰达和新近上市的莱格超纯等。每当你走进酒店还未坐定,“百威小姐”、“嘉士伯小姐”、“珠啤小姐”便会迎上前来。从市场表现看,这些酒谁也没有充分占据天津市场。在这里值得一提的是珠江啤酒,这种啤酒从1996年引入天津,其销量从默默无闻,到这两年的迅速攀升,仅去年年销量已经超过1500吨。今年,珠江啤酒的天津经销商表示要加大促销力度,扩大市场份额,力争超过2000吨。而作为地产酒的泰达啤酒,一上市就喊出“天津人喝自己的啤酒”,从精制酒起步,采取先占酒店的策略,与外埠啤酒展开厮杀,从2000年5月至今已占稳了脚跟。据其透露,今年将在确保酒店销售份额情况下,开始瞄向普通酒市场,推出泰达金、银麦啤酒。
本地啤酒毫不示弱
天津啤酒市场没有地方保护主义,也是普通酒竞争最惨烈的地方。从3月初以来,除去年占据天津普通酒市场主要份额的华润、丽都、豪门3家企业外,今年又有7家企业8个品牌的啤酒瞄准津门普通酒市场,采取给进店费、加大折扣、改换包装等方法,展开了大力促销,竞争程度和市场变化程度是历年所未有的。虽然赢奥、蓝贝、五星、金麦等啤酒来势凶猛,但面对冲击,华润、丽都、豪门三家企业也不示弱。莱格啤酒以地产酒的优势,又推出了11度的天津清爽啤酒和莱格超纯啤酒,使自己的酒形成系列,4月中旬还将推出莱格啤酒广场足球赛和莱格旋风街舞系列活动。在此次大战中,受冲击最大的豪门啤酒虽感慨万千,但也表示稍晚一些会采取措施收复失地。丽都啤酒则表示,不论竞争多激烈,绝不会放弃天津市场。
业内人士分析认为,天津市啤酒市场常常是5月份后见分晓,不论是原有的,还是新来的,不管促销有多猛,往往是昙花一现的多。究竟鹿死谁手,让我们拭目以待。