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在美国,电影是一种工业,目的是为了赚钱。然而,投资电影却犹如赌博,好的电影可以有几亿美元进账,差的电影则可能血本无归。可是在电影工业中,有一样似乎经久不衰,那就是由电影衍生出来的相关产业。据统计,在美国电影工业总收入中,来自于票房的直接收入通常只占20%左右,而80%收入则来自于电影相关产业。
相关产品价格不菲
记者最近到美国电影工业的基地好莱坞采访,亲眼目睹了电影相关产业的兴旺。在好莱坞环球影城门口,繁华的大街上游人如织、买卖兴隆,琳琅满目的商品很多都与电影人物有关。卡通明星小熊维尼的形象随处可见,玩具、镜框、手表、拼图、文具,到处都有它的身影,陪伴它的当然还有跳跳虎和笨笨驴。别看这些卡通造型的毛绒玩具个头不大,但价格都在10美元上下。华纳公司出品的《指环王》票房火爆,以影片人物为造型的玩具价格自然也水涨船高,一个要35美元,印有剧照的杯子也要15美元。在另一家商店,电影《E.T.外星人》中的主角E.T.站在室内门口迎接顾客,商店里会说话的E.T.玩具售价35美元,有E.T.图案的帽子、汗衫、短裤和杯子价格也都在8到16美元之间。在美国看场电影也就7美元,而与影片相关的产品几乎每一件都在这个价格之上。
近些年来,美国电影每年总有60亿美元的票房收入进账,这个数字初听起来十分惊人,但如果与卖座影片所衍生的相关产品销售额相比,实在是小巫见大巫了。据统计,1994年,美国电影票房总收入不足50亿,而同年电影相关产品总收入则高达70亿美元。《星球大战》三部曲自20世纪70年代公映以来,除18亿美元的全球票房以外,其主题产品、玩具、游戏、图书和唱片等,销售总额竟高达45亿美元。重新拍摄的《星球大战前传》在开拍之前就已开始赚钱,它的玩具版权得到世界3家最大的玩具公司竞标,仅此一项就净赚4亿美元。围绕该电影开发的玩具有六大系列,共200余款,据测算其相关产品销售收入将突破50亿美元。
抓住影片特点做文章
好莱坞向来生财有道,它会紧紧抓住每一部影片的特色来大做文章。梦工厂投资拍摄的《怪物史莱克》是一部完全由电脑制作完成的动画片。在上映之前,梦工厂便与几家知名公司合作:在美国快餐连锁店汉堡大王随餐出售10款以剧中人物为造型的玩具;在31种口味冰激凌店推出以剧中人物命名的新口味冰激凌;把影片主角史莱克和公主的形象印在亨氏公司生产的番茄酱瓶盖及商标上。
《小鸡快跑》是梦工厂摄制的另一部影片。影片刚刚上映,玩具小鸡和小鸡系列产品就已经摆上柜台。小鸡系列产品从厨房里的餐具,到T恤衫、睡衣、拖鞋,当然还少不了影片中所有角色的形象玩具,甚至还有同名电脑游戏,让你有机会扮演影片中的小鸡角色,亲自体验大逃亡的感受。最有意思的是,据说在快餐店随餐销售小鸡系列玩具,还因此而大大促进了鸡肉汉堡包的销量。
电影旅游让你身临其境
在电影《哈利·波特》热映之后,英国开辟了哈利·波特旅游线路,将影片的拍摄地开发成为旅游景点。这种利用电影开发旅游项目在美国也早有所为。数年前,当电影《廊桥遗梦》风靡全球时,电影拍摄地麦迪逊立即引来无数游客。记者也曾慕名来到这个一夜之间闻名于世的小县城,影片中摄影师和农妇坠入爱河的廊桥还成为许多新人的婚礼举办地,每个影片拍摄地都有许多剧照和宣传册,当地的农民热热闹闹地搞起了旅游。
当然,要说利用拍电影搞旅游,谁也比不上好莱坞的环球影城。这个举世闻名的影城很多年前就开始利用拍摄电影的影棚和设施开发旅游项目。城内有专门供游客观光的游览车穿梭于影棚与场景之间,游客坐在上面边观赏边听解说,各种意想不到的电影场景会猛然出现在眼前:艳阳天突然出现狂风骤雨,山洪爆发,大地震瞬间发生,扯断的高压线喷着火舌,油罐车倾倒在你身边,奔涌的洪水把衣衫浸透,过桥时,大桥突然倒塌……一路上你会经历不同惊险,享受各种刺激。
在《未来水世界》影棚,你可以亲眼目睹水上大战,快艇、飞机、空中飞人,浪花四溅、火光冲天,一场场活电影让你身临其境。好莱坞的动物演员也参与表演,你还可以骑自行车随E.T.到太空遨游。影城里,还有许多电影“明星”在院子里走来走去,和游客合影留念。
影城生财有道,不准从外面带饮料食品,渴了饿了,只能在影城里买,因此仅餐饮一项就能赚大钱。记者问把门的工作人员,每天有多少人来这里参观游览,他们回答,少则上万,最多有3万至4万人。影城成人票价是45美元,一天的收入可想而知。可见美国电影的相关产业确实做得很火。