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北方网消息:据悉,随着南京路高档商业板块的形成,给坐镇滨江道上的几大商场留下了更宽裕的市场空间。目前,大型商场抓住有利时机,先后调整定位,重布阵局,抢占空白点,使老商业街仍保有浓郁的商业气息和旺盛的人气,占有不可替代的核心地位。
至今年春节前,南京路上现代味十足的几家商场已全部亮相,其共同点是均以高档品牌领衔,从而形成了该商圈的特征。这必将给滨江道上的老百货带来不小的冲击,但同时也是一种“利好”。为寻求突围的几大商场,扫清了障碍,有了更明确的目标定位。
长期以来,商品的同质化和经营的雷同化,使新老商场难以摆脱疲劳的价格竞争,相互间争斗愈演愈烈,利润愈来愈薄。此次南京路商圈走高档路线,提升品牌,锁定目标后,给滨江道上及其它商圈留下了可调整的空间。一直作中高档品牌的几大商场,更坚定了走中高档路线的信心,锁定占绝对数量的大众消费层。围绕着这一目标顾客,相继“洗心革面”,改版老面孔,注入了领先时代的新元素。
据观察,先是华联商厦构筑了“新百货”的框架,以引导时尚潮流为宗旨,目标瞄准有青春活力的一层人,对品牌作了大面积的调整,使华联进入了第二青春期。
滨江商厦从年前开始,逐层翻新,全方位地动“大手术”,调整目标是“用独特表现自我”。为突出商品特色,首先扩大自营,保证了品牌的垄断性和独特性;其次更新换代,进行了品牌升级,一些质次价高没知名度的牌子被清除出场。并选择流行欧美的现代家居用品进场,引导了前卫消费潮流。
资格最老的劝业场,此番也不断修正“走进劝业,拥有世界”大而全的路子,在品类和品牌上作了较大的取舍,选择以穿着类商品为主打,给老商场赋予了时尚的面孔。记者了解到,此次调整,曾被高档百货店挤在门外的大众名牌,又找到了自己的位置,成为几大商场的主导品牌。特别是天津服装品牌中的精华,以地域性强,调整灵活,翻新快为特征,成为这些商场的主力。