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随着广告收入下滑的严重程度日益凸现,亚洲广告和媒体公司的高级管理人员正在竭力应对这样一个问题:2002年的情况会更糟糕吗?也许不会,但比去年好不了多少。
根据跟踪媒体广告的“AC尼尔森”日前公布的数据,澳大利亚遭受的打击最为严重,2001年的广告支出比上年下跌11%,跌至29亿美元。台湾和韩国受到的冲击也很大,2001年的广告支出分别下降了8%和2%。而且,实际情况比这些数据所显示的更糟。
“AC尼尔森”的数据是基于公布的媒体广告费卡,但为了刺激业务,许多媒体公司向客户提供很大幅度的折扣,因此,实际的支出情况可能比这些数据显示更差。
当公司面临艰难处境时,首先削减的就是广告预算,这使得广告行业成为遭受打击的“领头羊”。以此来衡量的话,广告业高级管理人员一致认为,印尼和中国仍是增长率最高的国家。中国是少数几个继续在去年创下强劲经济增长率的国家之一,这从该国公司的广告预算中得到了体现。维生素和滋补品、住宅房地产和非处方药是去年做广告最多的产品种类。
在印尼,广告预算则较难作为该国经济健康度的晴雨表。尽管持续发生政治和经济动荡,该国公司的广告预算仍有所增长,这颇让人感到困惑。据“AC尼尔森”的数据,印尼公司去年的广告支出比上年增长了27%。
1998年的亚洲经济危机期间,印尼的广告业遭受了最沉重的打击,但它现在正从1999年的谷底反弹,这是广告支出大幅增长的部分原因。据“AC尼尔森”称,广告支出从2000年的7.21亿美元升至去年的9.196亿美元。作为该地区较为落后的国家之一,印尼是消费品公司寻求香皂和洗发水等产品销售额增长率的一个巨大目标。因此,尽管经济动荡不断,印尼的消费品公司2001年的化妆品广告支出仍增长了24%,饮料广告支出也增长了47%。大体上,广告支出确实能反映国内生产总值GDP增长情况。
亚洲广告业的一个亮点就是将在5月和6月举行的由日本和韩国联合主办世界杯足球赛决赛。从“AC尼尔森”的调查所收集的情况看,韩国和整个亚洲的媒体公司都希望,该决赛的一系列比赛将能刺激今年的广告支出。除此之外,大多数广告公司都已准备迎接业务发展缓慢的上半年。