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在9月份的《Which》杂志上,公布了欧洲著名的检测组织Which对包括Haier、Miele、AEG等共20个著名冰箱产品的抽检检测结果,结果显示:海尔冰箱在23项检测项目中,总分第一,成为检测组织推荐的“首选品牌”。
设立在英国的Which是一家代表欧洲消费者权益的权威检测组织,定期从市场上抽检产品进行检测,并在其《Which》杂志上公布检测结果,将检测性能优异的产品定为“首选品牌”向消费者推荐。Which在此次检测总结中这样评价道:“在四星级冰箱中,海尔冰箱在全部的检测项目中性能优秀。”这意味着海尔已在名牌林立的欧洲市场以其优异质量和其独特的“本土化”运营模式,成功打造自己世界名牌地位。
自1990年以来,海尔就确立“先难后易”开拓国际市场的战略,以产品差别化优势和高质量特点开始了对欧美市场的进发。1993年,德国权威质量检验机构“商品检验基金会”对进入德国市场的冰箱进行抽检,并在《Test》上公布了检测结果,海尔冰箱在此次的检测中,在冷冻能力、温度回升、储藏温度、耗电量、门体密封性等五项技术指标上,获8个“+”号,是被抽检的几个品牌中获得“+”最多的冰箱,与海尔冰箱一并抽检的还有德国以及意大利等著名冰箱品牌。
海尔冰箱凭借过硬的产品质量,以8个“+”敲开了欧洲之门,开始了出口创牌之路。
历届德国科隆国际家电博览会都有一个特色,组委会都在展会入口显著的位置上树立几个世界范围内颇具影响力的参展品牌形象广告作为博览会的招牌。今年这两块招牌分别写着Haier和Miele。对欧洲人来说,Miele是再熟悉不过的品牌了,而Haier也是欧洲人不再陌生的一颗冉冉升起的“新星”。据欧洲著名咨询公司GFK的统计,2000年欧洲市场30多个著名冰箱品牌,达到欧洲A级节能标准的仅有19.5%。而进入欧洲市场的海尔冰箱90%以上达到欧洲A级节能标准!
英国“好管家协会”的《BUY THE BEST》(买最好的)杂志对英国市场上的各个国家品牌的冰箱进行了测试,海尔被测试冰箱的能耗等级与米勒、AEG等欧洲名牌的被测试冰箱均为A级节能,冰冷室等级评价中被评为四星级。卓越的质量赢得欧洲各国的青睐,德国、荷兰等国家相继颁发环保补贴鼓励消费者购买海尔冰箱。
2001年6月19日,海尔在意大利跨国并购一家冰箱厂。
海尔这次在欧洲市场设厂,具有重要的战略意义,因为海尔在法国里昂和荷兰阿姆斯特丹设有设计中心,在意大利米兰有销售中心,体现设计、生产、销售“三位一体”的本土化经营,为实现海尔在欧洲融资、融智、融文化和创世界名牌奠定了坚实基础。
海尔并购意大利工厂还不到半年,海尔文化就已深入人心,仅用一个多月时间便使产量增长20%,超过了其建厂以来的历史最高记录。工厂采购经理卡迪娅说:“迅速反应、马上行动,这是海尔对我们提出的要求,我们每天都在朝这个目标努力。”