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面对彩电业全行业亏损的尴尬现状,面对洋品牌的再次强势进攻,陈淮博士否认我国彩电业处在一个病态时期的说法。相反,他认为中国彩电业恰好是一个有着光辉灿烂前景的产业。他指出,各产业在经济复苏过程中都要重新配置资源,为扩大再生产提前做准备,中国彩电业也正在有意或无意地向这一趋势发展。
AIC首席分析师陈功认为,在彩电等消费品制造行业中,直接关系到企业生死的是市场,国内彩电市场已是相对固化的,更大的市场只能在国外。目前,彩电行业有3000万台的年产量,外销只有600万台到1000万台的样子。
实际上,在国内市场日趋饱和的情况下,我国的一些大型家电企业已经开始瞄准国际市场。如TCL王牌彩电在越南和印度与当地厂商合资办厂,销量分别占到当地市场份额的5%和8%;创维在墨西哥、土耳其也设立了生产基地。
彩电企业走的是什么样的国际化道路呢?长虹海外营销部长施正平告诉记者:长虹已全面通过CE、UL等国际通行认证,并已在全球100多个国家申请注册了商标。海外市场已初具规模,截至今年7月,已在澳大利亚建立了100多家连锁店。施正平信心十足:“今年出口总额有望突破1亿美元。”在产品出口局面初步打开的情况下,其品牌和技术输出也正紧锣密鼓地进行着。印尼长虹、俄罗斯长虹、澳大利亚长虹等家电生产企业将相继诞生。长虹正在加紧落实“2515”计划。即到2005年,海外市场销售额(含本土化产销)将占全公司的25%以上,海外企业要达到10家,海外主体研究机构要增加到5个。
可以想象,彩电企业在国际市场上驰骋的景象,那该是中国彩电企业多么令人激动的时刻。