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据当地新闻媒体报道,可口可乐公司日前宣布,公司计划在10月底向欧洲市场推广其运动饮料Powerade。
可口可乐公司表示,尽管欧洲饮料市场规模仅为10亿美元,远远低于美国价值610亿美元的大市场。不过近年来欧洲市场发展迅速,潜力巨大。公司此次计划先在英国、爱尔兰、法国、德国、西班牙和瑞典等欧洲国家推出运动饮料Powerade,希望能以此占领市场,与对手竞争,到明年第一季度再向意大利、波兰、匈牙利和希腊推广。
据市场统计公司调查显示,目前在欧洲最大的5个运动饮料市场中,饮料品牌的市场占有率均低于20%,市场比较分散,这对可口可乐公司而言正好是一个商机。公司计划投资4000万-5000万美元在欧洲市场宣传Powerade饮料,这也是近6年来可口可乐公司在欧洲市场的最大投资。