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近日,一项由新生代市场监测机构和英国市场研究局共同运作的关于中国居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源年度连续调查和研究———中国市场与媒体研究(CMMS)发布了它的最新版———CMMS 2001。
据悉,CMM S是目前为止中国最大的营销与媒体研究数据分析系统。企业利用CMM S系统,可以掌握各品牌市场规模、购买意向、产品的消费者特性,以及品牌相关位置等信息,从而准确了解市场和各竞争品牌的情况。CMM S还可以为媒体机构所用,借助CMM S的分析结果验证媒体影响力和彰显自己的广告价值。也可以为消费品制造商用来针对自己的营销活动进行评估和合理改进,包括发现新的市场机会,进行市场细分,选择产品的目标市场,确定产品定位,制造营销组合策略和追踪企业的市场营销活动等等。据悉,CMM S目前已为国内外数百家一流的广告公司、媒体机构、消费品制造商所用。
据介绍,目前中国市场与媒体研究(CMMS)调查范围已涉及全国30个重点城市的15-64岁的城区和郊区的被访者,包括1000多种媒体,179类产品和5000余个品牌的信息,调查的样本总量达70000个。通过对上述调查结果的处理,形成了关于中国大陆市场与媒体信息的庞大数据库,数据总数达4亿多个。CMMS可谓迄今为止中国同类研究中规模最大、访问最深、投入最多的研究之一。