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松下电器在中国市场上的雄心越来越大,10月10日,松下电器株式会社会长森下洋一等领导人在大阪总部透露,松下电器将推行“建设第二个松下电器”的战略,具体计划正在加紧制定中,不久将向世界发布。这意味着,今后世界上将有两个松下电器:一个是“日本松下”,一个是“中国松下”。
什么是“第二个松下电器”?负责制定此项大胆计划的松下电器总社中国本部本部长杉浦敏男先生解释说,就类似于拥有本社总部职能的松下电器,“往高处说这句话是很厉害的”。这不是说松下电器在世界上有好几块大市场,中国是其中之一,而是中国松下也有总社职能,世界上有日本松下,也有中国松下。
据介绍,提出这个大战略,是基于两点:一是创业者松下幸之助与中国领导人邓小平之间的历史性会见,一是松下判定中国将是最大的商品生产、销售与出口国。因此,松下电器事业要以海外为中心,海外要以中国为重点。而现在,在中国的事业还形不成一个统一体,分散,不能应对新的形势。因此,重新制定对华战略已经非常必要。
记者在采访2001年日本CEATEC展览会(世界上规模最大的高科技展会之一)期间,对松下电器总部进行了采访。记者明显感到松下公司对此极为重视。从会长森下洋一到海外事业本部本部长少德正雄、中国本部本部长杉浦敏男,以及好几个部门的领导人,均专门抽出时间向中国记者介绍情况并回答提问。
事实上,松下电器之所以这样做,从根本上说,就是对中国市场的重视。森下洋一会长说,松下电器的事业一半在海外,而在海外的事业中很重要的一部分又在中国。杉浦敏男一次还向记者提问:松下电器该如何与海尔、TCL等家电企业竞争?
松下电器对中国市场的重视程度,还可以从一组数字看出来:到目前为止,森下洋一会长今年已经来华四次!第一次,是2月份,在北京主持松下电器中国研发中心成立新闻发布,第二次是4月份,到西安、成都、重庆考察,第三次是5月份,作为北京市政府特聘的洋顾问再访北京,第四次是9月份,带领日本企业访华团到昆明等地考察。一个大型跨国公司的领导人,不到一年期间就已经四次访问中国,这是很罕见的,在松下电器会长所有出访国中,也是仅有的。森下洋一说,“我每一次去中国感受都很深,中国发展太快了,
每一次去都有新收获。”
杉浦敏男本部长说,松下电器要把事业焦点进一步聚焦到中国,如强化本地化研究力量,针对适合中国特点的产品进行研究,加强本地化经营,以实现“第二个松下电器”的战略目标。甚至一部分具体设想也有了,例如营销要以上海为中心,研发要以北京为中心。而目标是:2003年要比2000年的销售额翻一番,利润达到四倍。
一个有意思的细节是,现在松下电器的海外事业本部本部长少德正雄先生,他的上一个职务是海外事业本部中国本部的本部长。
其实,只要注意观察松下电器近年来在中国市场上的作为,他们提出在中国“建设第二个松下电器”的设想,其发展脉络早已有迹可循。
去年夏天,松下电器高层领导少德正雄先生在北京接受记者采访时,明确提出,松下电器要改变中国消费者的印象,要树立“数字的松下电器”的新形象。今年2月,松下电器中国研发中心有限公司在北京成立,会长森下洋一先生专程来京主持仪式。一年多来,借参加各种展览会之机,松下电器向中国消费者展示了一大批先进的技术和产品。这还不够,9月又在北京搞了一个“松下电器单独展”,让许多人大开眼界。
再往远处说,松下电器的中国情结更是由来已久。早在20年前,松下幸之助先生与邓小平会见时就取得共识,认为以中国为轴心的亚洲太平洋时代即将到来。从20多年的发展来看,松下电器已经进入中国很多领域市场。现在,松下电器在中国已经建立39家企业,雇员多达3万多人。这是松下电器进入中国的第一个发展时期。随着中国电子行业不断发展,松下电器对中国市场的投资已开始进入第二个时期,松下电器期望着在中国取得更大的成功。这还不算,松下电器已经着眼第三个时期,即进入以宽带、数码为特征的21世纪。这样做的根据是,随着中国加入WTO,投资环境与市场环境大为改善。而新时代一定带来新的需求,松下要与中国一起研究数码技术、广播技术,研究新的需求、新的市场,研发新的产品。用森下洋一会长的话说,就是“已经认识到自己应尽的责任,与中国的新型合作时代即将到来”,“松下电器在中国的事业就是为中国发展做贡献”,而如何做到,是我们重点考虑的课题。
不过,可能有人会问,如果仅仅是因为中国市场的容量大大提高了,就提出如此大胆的向中国转移的计划,是不是有点儿盲目呢?其实,在松下电器领导人的算盘上,加减乘除早算好了。因为,琳琅满目的高新技术产品、强大的研发能力,让松下电器的底气十足。
记者在参观松下电器中央研究院以及西门真研究所时得知,几年来,松下电器每年都维持50亿美元规模的研发资金投入,这个数字,比中国家电企业所有的研发费用还要高出多少倍。研发人员平均35岁左右,平均学历是研究生。靠着这样的大投入,松下电器每年都要完成120项领先技术研发成果,这些成果产品化以后,一般都能争取到尽可能高的市场占有率。这正是松下电器的底气所在。
此次采访,松下电器超强的实力与发展后劲给记者们留下深刻印象。记者在日本CEATEC展览会上看到,在共有804家参展的厂商中,松下电器的展区达到1080平方米,是规模最大的。在本次展示中,松下电器提出了“商品 服务 商业 电子元器件”的全新概念。其基本概念是“开拓宽带网络时代的e商品 e商业 e服务”。主展台采用了从四周都可以看到的由中心向四面扩展的形式,围绕着主展台有4个辅助展台,另有6个展示区域,展示了松下电器全新的产品和模型。其中的精髓是在主展台上展示的“将所有的家电网络化、创造更加方便和富足的社会”这样一个松下电器的理想。包括高速无线通信、宽带接收终端、SD记忆卡的应用以及下一代大容量记录光盘等。在宽带展示区,展示了面向具体操作的依靠多媒体转换器、通往家里的线路、5GHz带宽的无线传输、ADSL接收终端、FTTH接收终端以及IP网络形成的高精细图像的传输,形成了一套松下电器“end to end(完整)”的整体解决方案。在数码AV展区,展示了从50英寸到11英寸型号的PDP(等离子显示器)。液晶电视,展示了松下电器的显示器技术。在存储元器件展区,以SD记忆卡
的应用电器为中心,展现了SD世界。另外,还有移动通信、汽车、元器件等等。
5GHz带宽的点播系统,可以互动,并提供金融、购物等多种服务,无论何时何地均可以看所想看,不再是看电视,而是用电视。内置硬盘的电视机,可以录下节目,等客人告辞或事情忙完后再接着看,一点儿也不用担心收看精彩节目时有人或有事打断了。DVD—R录完不用倒带子就能播放,DVD-Audio能将人耳听不到的高频声音变成能够听到的悦耳声音。达到7GB存储容量的DVD碟片最新技术,可使一张碟存储4小时电影。
据介绍,松下电器以世界占有率第一为目标的“the top”(顶尖)商品约有100件。
还有更精彩的呢。记者在“松下节能技术展”和“eHII House展”(数字智能家庭)上,更是看到了未来的松下电器的模样。作为e时代的家庭信息系统,21世纪家庭生活新理念,家庭信息网络系统实现数字网络服务,发展潜力无限。盥洗室、私人空间、电梯、会客室、厨房、餐厅、卧室、汽车、移动通讯、室内生态系统、入口控制系统均可实现智能化管理与服务。松下的家庭信息系统发展方案包括:数字广播网络、高速通讯服务网络、第三代移动通讯网络。
同行的记者看得很兴奋,“生活要起变化!”、“不看不知道,一看才知道。松下太厉害了!”、“技术发展太快了,再过几年可能都不会生活了”这样的感叹此伏彼起。某电视台一位记者连呼:不得了,不得了!
松下电器也在变。在日语中,他们自己管这叫“不易、流行”。不易,就是什么都可以变,就是经营理念不能变;流行,就是根据时代的变化,不断调整。调整,被叫做破坏和创生。创生就是“用数码技术,进入宽带时代,提供数字家电、网络家电,系统解决方案以及支撑以上技术的关键元器件,向客户提供安心、安全、心愿和感动,为客户带来满意和价值”。
松下电器透露,以后要更加重视关键元器件的研发,作为松下电器的独有技术,并发挥这些优势竞争力,形成一个新的商业模式:从单品到系统解决方案,在无穷尽的新领域提升自己的竞争力。
松下电器的“中国松下”计划就要启动了,WTO的大门就要开启了,在即将到来的市场竞争中,我们将能看到什么样的图景?