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记者从近日的彩电市场获悉,过去一直叫好不叫座的纯平电视销售异常火爆,在所有彩电品种的销售中所占的比例由以前的不足10%上升到了40%以上,而且彩电厂家新推出的产品几乎清一色是纯平。业内人士分析,纯平电视已当之无愧地成为目前中国彩电消费的主流,纯平普及时代已经开始。
为什么纯平彩电在今年开始主导中国彩电市场的消费呢?我国纯平电视生产大户创维集团负责彩电销售的杨东文总经理告诉记者,这主要源于需求与供给两方面的原因。从需求方面来说,中国的消费者越来越讲究生活品质,纯平电视在声音、画质、造型等方面明显优于以往的普通平面直角彩电和超平彩电,大多数已经拥有彩电的家庭考虑将彩电换代,而准备购买彩电的消费者绝大多数将纯平电视作为首选;中国家电协会最近的一次调查显示,在今后2-3年里,市场对纯平电视的需求占到50%以上,最近半年每月都保持10%左右的增长。从供给方面来说,纯平显示是显像技术发展的方向,国产纯平显像管的年供能力已达到200万部以上,纯平彩管价格大幅降低,直接导致了纯平电视生产成本和销售价格的下降;现在,29英寸纯平电视的市场售价只有2000多元,已经在绝大多数消费者的承受能力范围之内。
8月初,创维集团在全国范围发动了一场气势宏伟的“纯平风暴”,全面调低了其纯平电视价格,最大降幅达1000元,涉及品种达20多个,对此,业内人士说法不一。有人认为,目前彩电企业利润普遍下滑,创维把利润空间较大的纯平电视大幅降低价格,使彩电企业又丧失了一个重要的赢利点,加剧了彩电业的困境。创维却认为,降比不降要好。杨东文说,其一,纯平电视价格迟早要降;其二,在微利时代,主要靠规模取胜,纯平电视价格高,销量上不去,赢利能力有限,而销量成规模后,即使单台利润微薄,赢利情况也很乐观;其三,企业实力和市场反应速度是其在成熟行业竞争中生存的关键,“纯平风暴”是创维凭借自身实力赢得主动所采取的一次进攻性市场策略。
“纯平风暴”为创维在纯平市场抢得了先机。有关销售数字显示,一个多月来,创维纯平电视的销量在全国各地很多大中型商场排第一,“健康影音王”成为最受消费者欢迎的纯平彩电品种,纯平彩电在创维彩电中的销售比例占到了50%以上,在全部产量中的比例达到了60%。杨东文表示,创维要做中国纯平彩电普及的先锋,有信心成为中国纯平彩电大王。