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在家电以旧换新、家电下乡、节能惠民等多重利好政策的推动下,在节假日消费和商家、厂家大幅让利双重刺激下,一年一度的“五一”家电商战被提前引爆,各大家电卖场都使出浑身解数,各种打折、让利的宣传攻势也已铺天盖地。
根据笔者对北京各大卖场的调查,随着夏季的临近和商家促销力度的加大,冰箱和空调等白色家电的销售最为火热,洗衣机、电视、热水器等销售也在升温。尤其值得注意的是,与以往不同,今年各类低碳产品成为各大卖场的推广重点。
低碳、高端家电将成五一主角
受到国内国外各大热点新闻事件的影响和夏日临近的驱动,消费者们的低碳环保意识进一步增强,绿色理念对白色家电消费的带动力有明显提升,产品节能特性成为消费者购买白电时关注的焦点。
以目前最为热销的白色家电空调为例,由于融合了PAM脉冲调幅技术、180°正弦波直流变频技术、第三代涡旋压缩机技术等高新技术,作为业界唯一的“世界级品牌”,海尔已经率先实现所有变频产品全面无氟,并持续引领“无氟变频”产品的热销。相对竞争对手而言,海尔依据着全球最优良的创新理念和家电制造技术,一直占据着“全球白电第一品牌”的市场地位,加之大胆采用国际前沿设计理念,海尔产品凭借着精美的外观、贯穿始终的低碳理念和“格调生活”主题,在五一前夕,已经成功网罗了众多消费者的眼球。
还有一点与往年不同的是,高端白电倍受消费者瞩目,据苏宁、大中等卖场的数十个资深家电导购介绍,日前,海尔卡萨帝系列产品获得很高的咨询率,前来挑选购买家电的消费者对之奢华的设计、较低的能耗和强大的功能表现出极大兴趣。
作为全球第一白色家电品牌的海尔对此消费趋势非常重视,该集团市场部负责人表示,为顺应这个消费趋势,海尔推出了“绿色套餐”系列以及百款低碳白电产品。虽然距离五一尚有几天时间,但是消费者们对海尔相关促销活动的关注已经很高了。
五一钜惠买整套绿色家电有豪礼
笔者在走访各大家电卖场时发现,海尔“绿色套餐”活动作为今年最具潜力的终端促销模式,因其所具备的百款低碳白电产品、按地域特点区别促销以及促销力度空前之大这三个特点,所以成为各大商家甚为推崇的品牌,消费者们在五一期间购买海尔家电,即有机会获取如下优惠喜悦:
优惠喜悦一:喜迎2010上海盛会,赠送精彩门票。活动期间凡购买海尔家电,均有机会获得2010年上海盛会门票,体验现代城市文明。
优惠喜悦二:整套购买有豪礼。五一期间用户凡购买整套海尔家电,除了享受一站购齐,安装一步到位的超值服务外,还有机会最高享受价值5000元的精美小家电等礼品。
优惠喜悦三:购海尔冰厨和冰洗套餐,可以享受超值实惠。海尔冰箱五一期间主推的变频系列冰箱,不仅是目前全球最领先的,而且达到低碳标准,实现了节能环保低排放。
优惠喜悦四:购海尔绿色低碳产品,享受“变频低碳基金”。选择一台海尔零碳芯变频洗衣机可领取价值100~300元的变频低碳基金,意为“选择变频洗衣机,就选择了低碳生活,应专享变频低碳基金!”。
优惠喜悦五:无氟变频空调订购卡,100元定金可抵200元。据悉,在行业内首推“无氟变频”的海尔空调,目前正在向广大消费者派发面值100元的订购券,消费者在购买时可抵200元。
此外,除冰洗空3大系列白电产品开展优惠活动外,海尔模卡LED电视、润眼电脑、嵌入式绿色厨电等系列产品都在进行五一钜惠活动!另据了解,针对年轻用户的信息获取习惯和消费习惯,海尔特意开设了五一促销活动的网络专区(http://life。haier。com/#/greenset),以方便消费者了解相关信息。
继赞助世博会山东馆、美国馆、新西兰馆和意大利馆之后,海尔集团宣布开启全球营销计划。海尔集团市场部负责人强调,此次低碳产品和“海尔绿色套餐”的推出以及相关的买送活动,是海尔对消费者的真诚回馈,旨在进一步普及低碳消费理念,让更多的消费者体验到绿色环保、科技时尚的白色家电,帮助消费者打造绿色舒适的家居生活,实现用户、企业共赢。