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面对消费者消费理念的日渐成熟和消费品味的日益多样化,嘉宝莉与中国男篮的成功合作,开启了非体育类产品与中国体育事业有机结合进行品牌营销的先河,在市场争夺战中射出了一个完美的“三分球”。
不久前,以“中国骄傲精彩看我”为主题的嘉宝莉赞助中国国家男子篮球队签约仪式在嘉宝莉总部举行,嘉宝莉与中国国家男子篮球队的合作拉开序幕。作为涂料产品,嘉宝莉与体育事业并无关联,这种非体育类产品与体育事业结合营销的案例,既是一次大胆的营销创新,也格外引人注目。
中国国家男子篮球队在2004和2008年奥运会比赛当中取得了第八名的成绩,特别是在2008年的比赛当中,中国男篮面对美国、西班牙、希腊等世界级的强队,打出了风格和水平。中国男篮拥有姚明和易建联等一批优秀的NBA球员,洋溢着健康、高度、阳光、积极和拼搏的公众形象,赛场折桂扬我国威,是中国的骄傲。
嘉宝莉作为本土涂料第一品牌,其健康、环保、安全的品牌形象早已深入人心。嘉宝莉崇尚“生活因我更精彩”,经营战略上敢于对抗外资品牌,早在2002年,嘉宝莉就发起过“挑战洋品牌质量大比拼”活动,事实证明嘉宝莉的产品质量不输于任何一个国外品牌。十几年来,嘉宝莉致力于水性木器漆和儿童漆的研发和推广,引领着涂料行业的健康发展方向,加快了我国水性漆器漆的发展进程,也使老百姓认识了儿童漆。嘉宝莉是涂料行业的“中国骄傲”,与中国男篮赛场折桂扬我国威的“中国骄傲”不谋而合。
中国男篮的精彩表演,让中国人在享受精彩生活的同时,也使中国一步步成长成为世界篮球强国。嘉宝莉在发展过程中的精彩表现,使自己连续十年实现了超过30%的销售增长,也为中国成为世界第一涂料大国做出了突出贡献。中国男篮与嘉宝莉都是中国的骄傲,二者的成功携手,必将创出更多的中国精彩。“中国骄傲,精彩看我”,既是对中国男篮的肯定,也是对嘉宝莉的鞭策和激励。
当今社会,市场竞争愈演愈烈,过去是“大鱼吃小鱼”,如今是“快鱼吃慢鱼”的时代。此次嘉宝莉牵手中国男篮,既是一次创新的品牌营销,也凸显了嘉宝莉国内涂料行业第一品牌的正面形象,并因此得到了爆炸式的传播。
在个性化装修时代,嘉宝莉现已成为了老百姓家庭装修的首选涂料品牌。据嘉宝莉物流主管介绍,自嘉宝莉与中国男篮签约后,许多城市走货量大幅提升,有的地方还出现了脱销现象,生产系统经过协调新的生产计划,才保证了供货。卖场销售员也告诉记者,很多顾客表示在看球过程中注意到了嘉宝莉品牌。
随着消费者需求的日益多样化、复杂化,用户对涂料的选择越发挑剔,原来是选产品质量好的,后来是选品牌知名度高的,如今消费者更看重的是一个企业的企业文化和品牌内涵。购房装修的多为年轻人,他们都很关注体育,不少人还得篮球的忠实球迷,嘉宝莉与中国男篮的成功合作,使关注体育、热爱篮球的年轻人对嘉宝莉品牌有了更多的认知和关注。正确的信息传递给正确的人,嘉宝莉与中国男篮的成功合作对品牌形象的塑造和销售的拉动作用不可小觑。