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在著名Blog服务提供商Blogbus.com的网站首页上有这样的话:“如果只有一个人看,那就是日记;如果有几十个人看,那是和朋友分享;如果有几百个人看,那就是一种影响力;如果有几千个人看,那就是一个媒体;注册Blog,创建自己的‘个人门户’,拥有属于自己的网络媒体!”你的心是FM调频吗?请快快开播吧!
2006年12月20日,新浪网正式宣布推出播客服务,成为国内第一家推出播客服务的门户网站,当天传媒、文化、演艺等各领域近百位名流通过视频或题词祝贺新浪播客开通,一时间盛况空前。实际上,播客并非什么全新概念,早在一年前,土豆网、豆瓣网、大众点评网等国内知名网站打着WEB2.0的旗号,凭借“馒头”、“后舍男孩”、“巴士大叔”等作品拥有近百万的点击量,挑战了我们的传统视野与思维模式。与此同时,全球最大的播客网站Youtube流量相继超过了《纽约时报》和BBC,去年10月10日,google以16.5亿美元的天价收购Youtube,正是看中了“播客”的无限发展前景。
博客“张口说话”
先有“口头传播”,后有“文字传播”,这是符合人类社会认知和发展客观规律的,然而在素有“网络剑客”之称的博客与播客之间却发生了颠倒,在若干年前博客横行网络、纵横驰骋之际,播客尚处于人们的愿景之中。2004年,播客的先驱人物,美国MTV电视台的主持人亚当·库里和软件师戴维·温特将RSS与声讯结合起来,运用此概念和技术,人们可以将自己录制的音乐和视频等作品上传到网上,任何登陆或订阅此页面的人都是你的听众和观众。博客从此张口说话,播客在互联网界一夜成名。
音频与视频的加入并未使迈入播客的门槛提升——那只是技术问题。文字是高于生活的,声音图像是贴近生活的,尤其对于那些不善于文字表达或是希望借助多媒体提升文字表现力的人士来说,与播客的结合简直是如鱼得水。对于普通播客来说,行头置备和操作过程十分简单,一个渴望表现的头脑,一台电脑、一个麦克风、一个可有可无的摄像头,仅此而已;开录,对着麦克风说话,上传到网络,敬候浏览者的赞赏或是怒骂,你便成为一名名副其实的播客,如此简单。“感谢播客使我在第一时间掌握了这个先进技术,我的工作以后会方便多了。”中央电视台百家讲坛总制片人万卫在新浪播客上线发布会上说,“以往《百家讲坛》选择主持人必须亲自去,到那里拍录像,现在好了,愿意去《百家讲坛》的学者,可以直接上传一段到新浪播客,我在办公室就可以挑选《百家讲坛》的主讲人了。”
“对我的反馈就是对我的认同,无论是赞赏还是怒骂,在我看来都是前进的动力。”新近涉入播客圈的业余歌手张晓晨不定期地上传自己的翻唱歌曲填充播客小铺,与无数素未谋面却志同道合的朋友交流歌唱技巧与心路历程,这与YouTube“讲述自己的故事”的真人秀终极理念不谋而合。尽管当今在国内,播客们几乎在为播客网站做免费的“义工”,增加其点击率的同时收不到任何收入,但是播客们依旧激情不减、乐此不疲。
“明星工厂”
“Future of radio is downloadable.(未来的广播是下载的)”正如Wired网站的专题标题所言,播客改变了传统电台单向传播、过期不候的特点,人们可以在没有任何时间限制和地域限制的条件下,像逛超级市场一样挑选、订阅符合自己兴趣的内容。2005年5月1日开播的“反波”可谓是国内播客的经典,年龄相差16岁的主播平客与技术人员飞猪通过播客建立忘年之交,依靠超凡的思维活力创立了这个曾获自“德国之声”国际最佳播客网站金奖的网站。他们“口沫横飞说音乐、心领神会说传媒、百无禁忌说段子”,每至更新前早有黑压压的一群人在网络另一端等候多时,“超级难说”、“平客讲段子”、“人民大会谈”等栏目则成为当下年轻人MP3中的必备。
土豆网创始人王微所言:“我们是一个破坏者,也希望是一个重建者。”博客虽然打着“草根族”的旗号,以“地球是平的”标榜自己,但是纵观博客界的网络红人,无论是点击率、链接率还是首页头条新闻,我们无奈的发现,现实中明星的粉丝追逐到网络中,现实中作家的风采衍射到网络中,现实中的草根依旧无人问津。博客以笔杆子记录的特点本身就将一部分才华横溢但文采平淡的人士摒弃在聚焦灯之外,仅能作为自身发泄或是记录的日记。播客的出现彻底打破了明星权威的垄断,打开摄像头,对准麦克风,抛开普通话是否标准、嗓音是否磁性的传统标准,管他长相是否对得起观众,只要有激情和表现欲望,人人都有希望从小草根一跃成为万众焦点。如果没有播客和“馒头”,胡戈可能还是一个默默无闻的音频技术工,如果没有对着镜头夸张的假唱,“后舍男生”的黄艺馨和韦炜可能还是广州美院两个普普通通的学生。社会转型期的浪潮激发了人们无限的激情和动力,灵感与创新二者一旦迸发火花,明星将不再是张氏陈氏的专权,“痴人说梦”、“异想天开”诸类词汇将不复存在。
品牌“播客”
不仅“草根”播客了,IBM、苹果、百事、福特也相继播客了。一个网名为“焚烧”的人在播客上看过“宝马英雄救美篇”的广告后颇有感触:“宝马实在没让自己白白‘播客’一把,那种极具好莱坞风格的劲爆短片让很多人对宝马驾驶的速度感、舒适感、良好的刹车性能和智能装备有了更为直观的体验。此前宝马也做广告,但大部分集结于杂志和一些体验性活动策划,要么体验性不够,要么人群影响覆盖面过窄。”
可见,播客的魅力不仅体现在“草根”的飞跃,还体现在品牌体验的商业价值,通过顾客在与品牌的深度沟通中亲身体验品牌本身的核心价值,而不是被动接受纸媒或是拥挤在各大门户网站首页上肆意跳出的Flash广告。品牌的播客使广告越发丰富和人性化,越发强调“互动”的概念,越发像病毒一样广泛传播和深入人心,越发脱离广告的传统模式,越发不像广告。
据中国互联网理论界看来,如何定义播客、web2.0等并不是要紧的事情,把任何新模式和探索都留给美国人就可以了,我们需要的仅仅是本地化的模仿。也许是我们的播客大都出于个人爱好,潜心研究技术,并且年龄尚轻而忽略了模式的拓展,我们的播客似乎更偏重音乐、搞笑和时尚,有的甚至成为“网络娱乐圈”的代名词,与国外广泛涉猎,几乎囊括政治、文化、科技各领域、甚至与商业运作接轨的模式大相径庭。“现在的播客都是在玩,其实播客做好了有非常大的商业价值,我们在此环节非常薄弱。”中国信息经济学会电子商务专业委员会副主任王汝林如是说。
中国的播客倘若进入“真做时代”,品牌的播客大行其主,一片软经济的全新领域将随之被开垦。