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以娱乐、传媒、软件、网络服务等为代表的文化创意产业成为全球发展最快的产业之一,被称为“无烟产业”和“朝阳产业”,也为文化创意人才提供了大量就业机会和发展空间。
文化创意产业是什么?听到这个词,也许很多人都会发出如此疑问。近年来,软件、电视和广播等文化创意产业不断涌现,园区企业天津百竹科技产业发展有限公司就是一家致力于文化创意产业的企业,在成立的两年半时间里,百竹在研发领域不断深入,目前,除了正在研发的大型多人在线角色游戏《龙》和即将在全国范围内播放的大型三维动画片《五行传奇》外,百竹科技自主知识产权产品《健康游戏》已经在国内外一些专业机构得到应用,并且反响很好。近日,由百竹科技投资规划建设的天津动漫游戏产业基地已经得到有关部门的批复,要不了多久,已小有集聚效应的天津动漫产业即将在该基地里打造一条更加完整的产业链,并成为天津的特色产业。
专注创意产业
“百竹科技是一家主要从事文化创意产业的公司,目前涉及范围包括游戏、三维动画和影视剧。”天津百竹科技产业发展有限公司总经理陈学会这样定位自己的企业。百竹科技产业发展有限公司2004年4月在新技术产业园区注册,就是看准了天津的文化创意产业的发展空间,目前下辖创意产业领域四家子公司。
“在信息技术革命与全球文化浪潮推动下,文化创意产业不仅在国民经济中占有举足轻重的比例,而且还成为重要的外汇收入来源,并创造了大量的就业机会,成为经济发展的引擎,新创意是推动国家经济成长的原动力。”说起文化创意产业,陈学会深有感触,他援引了一组数字:创意产业占全球GDP的7%,每年以10%的速度增长,高于全球GDP7%的增长速度。美国的文化产品出口超过航空航天工业成为第一大出口创汇产业, 2002年占到美国GDP的12%。英国的创意产业产值占GDP的8.2%,已超过任何制造业对GDP的贡献。日本创意产业的规模比电子业和汽车业还要大,动漫产业成为日本第三大产业,已占日本GDP16.5%。
在资源相对稀缺、土地绝对有限的韩国,创意产业投资与创造就业人数之间的比例为每10亿韩元创造15.9人次就业,高于服务业和制造业,2003年其影视、音乐、手机及电子游戏4个创意产业都有二位数的增长,出口额首次超过钢铁。韩国自称已跻身世界文化产业5大国之列。创意产业已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。“文化、娱乐产业,正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮,百竹非常看好文化创意产业,并已经在这个领域里打拼了将近三年。”
百竹科技之所以选择在2004年进入天津市场,缘于对天津产业状况的深入研究。陈学会分析了百竹科技在天津落户的几个因素,首先,天津市建卫600年,历史文化底蕴深厚。其次,天津市具有丰富的人才优势,根据天津市统计年鉴,天津市拥有高等院校40所,其他中专、技校、职业中学等100多所,各级各类学校中均开设计算机相关专业,其中南开大学、天津大学、天津美术学院等八所院校开设了动画、游戏、媒体技术等动漫相关专业。第三,天津具有发展创意产业的产业基础,目前天津拥有各类文化创意企业130余家。第四,天津面临新的发展机遇,“滨海新区已经纳入国家总体发展战略,天津文化创意产业迎来难得的发展契机,如何弘扬历史文化传统,策略性地推动天津文化创意产业的发展,是产业链中各方需要共同解决的问题。”陈学会说,百竹就是要抓住机遇,以原创产品为主导,实现产学研一体化,做国内一流的文化创意企业,并着力开拓国际市场。
做有自主知识产权产品
两年多的时间中,百竹科技在打造自主知识产权产品上下了大力,先后在游戏、三维动画和影视剧的研发、制作和运营上投入8000多万元,历经三年的研发,精心打造的《健康游戏》已投入应用。陈学会对正在研发中的大型多人在线角色游戏《龙》和即将在全国范围内播放的大型三维动画片《五行传奇》寄予厚望,他说经典的动漫产品都需要经过长时间的打磨,他相信经过对市场缜密深入的调研和对产品投入的专注精力,企业定会厚积薄发,百竹科技多年来潜心研发的有自主知识产权产品会在投入市场时引起不错的反响,不仅如此,企业还积极地探索保护知识产权的方式。
在陈学会的办公室里,他为记者演示了《健康游戏》,将传感器夹在耳朵上,通过听舒缓的音乐,人体健康状况可以得到改善,屏幕上用来代表玩家健康状态的生命之树就会不断繁茂,作为一项生理反馈技术,这款游戏以生理相干为手段,使用外接传感设备监测人体自主神经系统的状态,通过游戏机制的引导,最终帮助玩家达到自主平衡的目的,从而增强人们的生理和心理素质。据介绍,这款《健康游戏》已经在诸如国家体育系统、公安系统、教育部门以及西点军校等机构得到应用,尤其是与国家体育总局的合作,经过反复研究认证,《健康游戏》可以在比赛前帮助运动员保持稳定的情绪和愉悦的心情,使其在比赛中更好地发挥能力。11月16日,该游戏获得了中国创新设计红星奖,陈学会颇为自豪地说,“这款游戏打破了传统健康游戏的概念,不是非暴力色情的游戏就算是健康游戏,这是我们对‘健康’全新的诠释,让玩家通过游戏真正得到健康,目前我们正准备推出单机版。而且旗下的数码游戏公司现已成为微软XBox360在中国的开发商。”
陈学会还为记者播放了即将在全国公映的三维动画《五行传奇》的预告片,他说该片可以算是中国第一部全三维的动画片,这部奇幻童话充满了冒险与惊奇、磨难与成长,来自金、木、水、火、土五块不同大陆的主角们,通过仁、义、礼、智、信五种品德的考验,依靠团结和智慧,最终战胜了黑暗,拯救了五行大陆,重新构建和谐社会。故事内容丰富健康,对发扬中国传统美德和青少年成长有促进意义。据介绍,该片共分5部,每部36集,目前第一部已经完成,春节前将在国内40余家电视台播放。
“对于文化创意企业来说,知识产权保护是重要的,像迪斯尼这类大型文化创意企业,拥有经久不衰的米老鼠形象,由此衍生出的布偶、玩具就成为经典形象。企业可以通过申请专利并对形象及衍生产品进行保护,在产业链各环节创造效益。”陈学会说,百竹一直积极申请专利和形象保护,目前公司获得三项国家知识产权以及十多项图像的知识产权保护。
建产业基地 打造完整产业链
人才、资金、产业集聚是文化创意产业的几个关键词,百竹已做出了一个大胆的决策——在相关部门的支持下,目标要在新技术产业园区建一个国家级的动漫产业基地,在天津形成产业集聚效应,吸引人才与资金,目前基地建设已经得到相关部门的批复,作为基地内的龙头企业,百竹科技负责基地的投资、建设、运营与管理。
动漫产业基地预计总投资额约为8到10亿元,规划占地面积12.4万平方米,建筑面积19万平方米。发展以动漫、游戏为核心的数字文化创意产业。坚持“产、学、研”一体化协同发展,突出原创、民族、文明、健康的产品特色,推进产业化运营。发挥基地产业孵化功能,通过壮大一批,引进一批,孵化一批的原则,尽快形成基地产业群。整合现有资源,依托利用已有的园区政策、技术、服务、场所,建立结构完整的产业链、服务链和价值链。基地建成3年内,预计实现产业聚集100家企业,年生产动画片10000分钟,原创性动漫产品5000分钟,动漫及衍生品市场产值规模50亿元,实现税收6亿元,年培育动漫游戏人才5000人。
“没有一个高层次的产业发展平台,人才、资金外流的问题就无法解决,天津作为北方的经济中心,建设国家级的动漫游戏产业基地,对调整产业结构、经济快速增长有促进作用。”陈学会说,今年4月25日,国务院办公厅转发财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》,7月19日,国务院发布《关于同意建立扶持动漫产业发展部际联席会议制度的批复》,9月13日,中共中央办公厅、国务院办公厅发布了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》,都明确提出了将动漫产业作为重点产业予以扶持和发展。天津市新技术产业园区对百竹建设动漫游戏产业基地也很支持,成立了推进小组,百竹要抓住这个契机,努力打造与国际接轨、国内一流的产业基地和完善的动漫游戏产业链,将基地建设成为立足天津、辐射三北、面向世界的国家级动漫游戏产业基地。
“中国不是不能做出好的动漫产品,也不是没有动漫人才。1941年,我国便推出亚洲第一部动画长片《铁扇公主》。上海美术电影制片厂在五六十年代制作的《大闹天宫》、《三个和尚》、《九色鹿》、《哪吒闹海》等动画片都在国际电影节大放光彩。”在采访中,陈学会也对文化创意产业存在的一些问题提出了看法,“文化创意产业面临着体制、观念、支持力度、内部人才以及企业经营理念和不成熟的产业模式等问题。这个产业刚刚兴起,对尖端人才、策划创意人才的需求量很大,也非常需要政府的大力支持,国家已经将文化创意产业列为经济发展的重要领域,天津市委市政府也在‘十一五’规划中要求积极发展动漫产业,并成立了动漫产业领导小组,这些都是有利的信号。政府相关部门越来越重视这个产业的发展,因为发展绿色环保创意产业,会彻底改变传统产业的增长方式,减少经济发展对不可再生资源的过分依赖,对于天津市传统工业的整体改造和提升,调整优化产业结构,引进高新技术,促进经济增长,扩大就业,增强城市竞争力,提高市民素质,发展各项社会事业,都具有战略意义。”