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北方网消息(记者王冰):作为国内成熟度较高的行业,家电业一向竞争激烈。在即将过去的2006年里,上演了一幕幕不平凡的营销大战、广告大战、价格大战。临近岁末,盘点06年的家电市场,不难看出这一年是以苏宁、国美为首的家电连锁巨头在引导着整个行业的趋势,苏宁电器首创3c+模式的盛行,大中永乐短暂的露水姻缘,国美高调迎娶永乐,苏宁借势祭出2000万台的全球采购大单,无一不引起行业和市场的震动。
2006年,家电制造商涌现出一大批活跃创新的企业,试图以“新品”“渠道变革”争夺行业的关注度。据悉,从12月1日起,一场由苏宁电器和国内100多家主流媒体主办、消费者作为评审、中外家电制造业的大佬们主演的“家电奥斯卡”全民评选活动将精彩上演,七大家电品类、近两百个品牌的家电制造商角逐“年度最具人气奖”、“年度超级新锐奖”、“年度技术创新奖”和“年度最佳设计奖”四个奖项。同时,由于此次奖项均由消费者投票产生,评选活动也成了各大品牌在中国市场行业地位的风向标,06年整整一年辛勤耕耘,谁主沉浮、谁能横刀立马将立见分晓。
据了解,以往家电制造业的碰撞往往在单一品类之间展开,如手机节、空调节等,参与的品牌有限且活动形式陈旧,已很难在消费者和业界产生较大的影响。本次“家电奥斯卡”全民评选活动打破了品类之间的楚河界限,将2006年1月1日起至今所有在中国境内面市的家电品牌放在一个平台上进行同台竞技,综合评比。
本次评选主要倡导“创新、时尚”的行业发展趋势,因此抛却了以往以价格、销量为主的指标,根据奖项设置为卖场产品量身定制“家电奥斯卡指数”。据介绍,指数包括人气、技术、外观时尚三个指标,最高级别为五星级。设置“家电奥斯卡指数”的初衷主要是考虑到消费者的可参与性,能直观、简单的对各类家电产品进行评比,同时众厂家也能从消费者的“口味”中,一窥07年家电产品流行趋向,抢占明年中国市场的高地。
“家电奥斯卡”作为2006年度家电行业的年终盘点和消费者的“全民普查”,吸引了众多厂家参与。据统计,目前确定参与的品牌已多达200个,涵盖目前家电行业的七大品类,堪称家电行业的年终盛事。
台上演得热闹,台下也很精彩。与其他卖场“品牌推荐”和“强行灌输”不同,家电巨头们只是这场评选盛事的主演,消费者才是掌握各大品牌生杀大权的评审。此次奖项评选主要根据消费者的投票结果产生,消费者有权依据个人喜好投票给心目中的“家电奥斯卡奖”得主。主办方开通了网络、邮寄和现场投票三种方式,充分调动消费者参与家电奥斯卡评选盛事的热情。而各大品牌为获消费者的青睐,纷纷使出浑身解数,新品、降价、买赠轮番上阵。
可以预计,作为06年度家电行业的全品类全品牌的评选盛事,“家电奥斯卡”将成为各大品牌本年度最后一场促销大战,而拿到手酸、笑到最后、还能作为评委的胜利者将是广大的消费者。