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“扬民族汽车之威、立自主创新之志”。投资3亿元,历时30个月,凝结200余名专业研发人员智慧结晶的威志车隆重上市。威志被视为天津一汽在技术上的又一次重大飞跃,是天津汽车工业以自主创新引领中国经济型轿车的力作。
10月25日,让人期待已久的“威志”高调上市了。作为第一款“和谐车”,作为夏利品牌20周年的纪念之作,作为天津一汽“十一五”第一款自主知识产权的经济型轿车。“威志”的上市让人一直充满着期待。
“威志”隆重上市给人震撼的不仅仅是其5万余元的价格,还有“威志”高举和谐大旗,以品质“示范”业界的雄心。
“扬民族汽车之威、立自主创新之志”这款秉承着和谐发展理念、倡导自主创新、凝聚无数心血的“威志”标志着天津一汽的又一款自主品牌轿车正式投入市场。凭借着“和谐”的总设计理念,威志的出现无疑是小型车在技术上的一次重大飞跃,成为中国经济型轿车市场中的自主创新示范。
斥资3亿打造“和谐车”
“威志”是天津一汽夏利的呕心力作。
投入3亿多元研发资金,历时30多个月精心打造,汇聚200多名专业研发人员的智慧结晶,融会20年专业造车经验,整车试验总里程120万公里。这组数字可以说明夏利人打造“威志”的执著与坚持。
6月30日,“威志”完成了最后一项后碰撞测试。据了解,其在中国汽车技术研究中心的碰撞试验室内成功完成了包括100%正面碰撞、侧面碰撞、后碰撞、40%偏置碰撞在内的全部四项碰撞试验。专家介绍,这些系列碰撞试验不仅代表了威志轿车已全面满足国家安全标准,而且也使威志轿车成为了国内汽车企业中第一个成功完成“全碰”试验的车型。
在此之前,国内汽车企业中还没有轿车品牌进行过全程碰撞。汽研中心的专家评论说,在安全性、操控性、可靠性、适用性等四个方面进行了全面创新设计的威志率先进行全程碰撞表明了国内企业的自主创新已由单纯的外形设计逐步上升为核心技术的掌控与运用,同时也为威志上市后大举进军国内外市场作准备。
8月18日,天津一汽精心打造的威志悄然下线。与轿车推广惯用“表扬与自我表扬”的方式不同,威志举起了“和谐·示范车”的大旗。经济、环保、安全、社会责任感成为它营销重点。天津一汽夏利公司党委书记田聪明介绍:“这款车从产品的结构材料构成上均为环保产品,安全性能突出,体现出天津一汽所具有的社会责任感,这为构建和谐社会起到了一定的示范作用。”
威志这款与威姿、威乐混流共线生产的新车据称融会了NBC平台技术的精髓。天津一汽夏利产品研发中心主任张群从技术层面诠释了和谐的内涵:“威志进行了定型、静音、零部件使用、强检、可靠性、台架试验、生产准备等多个项目,并且成功通过了全部测试。在技术方面,威志吸纳了丰田NBC平台上的先进技术,根据中国道路状况、油品的质量特征和中国消费者需求特征进行了大量技术提升,高强度的试验证明,威志的可靠性是其先天的亮点。就生产的质量保证而言,威志与威姿、威乐在同一生产线上生产,从部件采购到生产、检验,全部采用丰田的质量控制体系,保证了产品的高品质。所以无论是环保性、经济性还是品质,威志确实具备了和谐的特性。”
8维度定义“和谐”
在发布会现场最大的惊喜莫过于天津一汽威志市场价格的公布,1.3L豪华型57868元和1.4L豪华型59868元的价格,最低配置的1.3标准型的价格暂时没有公布,这被业内热议为天津一汽夏利留下的杀手锏。
这一价格对6万至8万元的热销车型构成了威胁。POLO、飞度、雨燕、标致206、乐骋和派力奥等车将成为其主要的竞争车型,售价7万以上的1.4L标致206、雅绅特、比亚迪F3等热销三厢车也都成为威志最大的威胁对象。
而田聪明对这一价格的解释是“和谐,从性价比体现的价格和谐”。
近几年井喷式的发展,国内车市车型日益丰富,与此同时,一些非理性的消费观念越来越成为破坏车市和谐的重要因素。相互攀比成风、不看油耗只看排量造成了车市的不和谐。而此次威志的上市举起了“和谐”大旗,并志在定义和谐的标准,成为“示范”。
天津一汽夏利汽车股份有限公司总经理王刚说:“‘示范’的含义并非顶级的意思,而是适合当今生活的主流、具代表性、值得推广的家庭轿车。”威志从价位、排量、外观、空间、车体大小、安全、配置、品质8个维度给经济型轿车划定了和谐的标准。
对于为何示范田聪明说,“示范不只是品质更是一种气度,是一种企业文化与品牌信念。在市场层面,中国汽车需要示范车,示范车可以规范市场、引导理性消费,示范车将是未来中国汽车市场的方向。示范是对社会的一种责任与承诺。在产品层面示范是各项指标均能恰到好处地满足消费者的需求。”
引领消费需求的天津汽车
威志上市,天津一汽在车市中首次提出和谐观,引来各界的普遍关注。王刚对威志的评价是:“标志着天津一汽自主研发能力和自主品牌建设实现了质的跨越,它必将揭开天津一汽发展的新篇章。”
就天津一汽而言,威志的出现将给广大的夏利用户一个消费升级的好产品。威志代表的是新的消费趋势,其购买者是对高品质产品的需求者,是对优质家庭生活有明确要求的年轻群体,是新时代务实和时尚相结合的消费群体。威志就是为了满足消费者不断提高的消费水平而研发的汽车。
威志被业内人士看作是天津一汽多年来不断学习、自主研发的心得之作,希望“威志”能起到示范的作用。天津一汽汽车销售有限公司副总经理苏连元说:“天津一汽是要通过威志重新定义自主品牌的形象——自主品牌轿车是技术先进、质量可靠、性价比高的好产品。”
其实,作为天津汽车工业的代表,天津一汽夏利一直是个有社会责任感的企业,不断创新满足并引领消费需求。天津一汽夏利心系国情民情,始终坚持自主发展的道路,坚定实施自主创新战略,开发制造中国家庭买得起,用得起的国民车,成功地走出了一条引进、消化、吸收再创新的成长之路。作为中国第一个自主品牌的经济型轿车企业,从1986年到现在累计实现产销突破了140万辆,并且连续20年蝉联自主品牌轿车销量的冠军。夏利品牌20年高举国民车大旗,为很多国人圆了自己的轿车梦,也曾创造过全国山河一片红的辉煌,而今更是成就了其“小车大师”的形象。
从创新中发力,天津汽车工业加快了发展速度,天津夏利系列汽车每年以2至3款的新车研发速度始终排在全国经济型轿车的销售前茅,成为全国轿车重点研发基地。丰田、一汽华利、天津一汽丰田发动机等10个具有一定竞争力的企业,年产整车达40万辆,累计上缴税金86亿元。
相关链接:威志对“和谐”的定义
价位:6至8万,符合当今中国年轻家庭的承受力,具代表性,起到示范作用。
排量:1.3至1.6L,符合当今中国年轻家庭的使用,油耗与动力恰到好处。
外观:大气而国际、时尚而稳重、活力而优雅,适合当今年轻家庭的主流审美观。
空间:最大限度利用空间,恰到好处地满足了当今年轻家庭的空间需求。不大不小,具主流性、实用性。
车体大小:4米左右的车体不大不小,恰到好处地满足现代家庭的需求。
安全:安全带+安全带气囊+吸能方向盘+ABS+EBD+高强度+高钢性车身打造的国际先进主被动安全机制,达成保障家庭生活的正常使用安全,满足主流家庭的安全需求。
配置:不豪华、奢侈,不低档、粗糙,恰到好处实用而精致。
品质:国际化品质,自主化创新,立足中国人用车的习惯,引进国际先进造车技术,是现代家庭用车的示范。