昨日,伊利股份与北京奥组委在呼和浩特举行隆重的签约仪式,公司正式成为北京2008年奥运会乳制品赞助商。根据协议,伊利股份将向北京2008年夏季奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥组委以及参加2006年冬奥会和2008年冬奥会的中国体育代表团提供现金和乳制品支持。签约仪式后,本报记者采访了伊利股份董事长兼总裁潘刚。
潘刚表示,之所以能够在众多乳业企业角逐奥运会赞助商的激烈竞争中最终胜出,伊利胜在整体。他介绍说,伊利在奶源建设、工艺水平、产品结构、质量保障体系、技术保障体系、产品供应网络体系、服务能力等各个方面都得到奥组委和专家评判组的认可,国际奥组委执委海斯·博格在视察伊利时对伊利集团的发展给予了充分的肯定,认为“伊利集团完全有资格成为北京奥组委的赞助商”。
在谈到为什么要赞助北京2008年奥运会时,潘刚指出,奥运会是全球影响最大的体育盛会,是全球亿万目光的聚焦点。赞助北京2008年奥运会,等于为伊利找到了一个最合适的平台来承载伊利进军世界乳业前列梦想,同时也意味着伊利拥有了跻身全球顶级品牌俱乐部的机会。因此,赞助北京2008年奥运会,是伊利在国际化道路上一个必然而又理想的选择,也是伊利向全世界展现自己独特风采的一个全新起点。
潘刚向媒体解释说,赞助奥运会是伊利股份为未来几年搭建的一个巨型营销平台,投入的人力物力规模将是空前的,但不会是一次性的投入,而是会延续3至10年的时间,因此,尽管规模空前,但在可控范围之内,符合伊利一贯稳健的财务政策,不会形成任何经营风险。
潘刚还透露,伊利将从四个方面来充分利用奥运大平台:第一,将为奥运会提供高品质的产品和服务,使来自全世界各国的体育明星和观众深入了解伊利,并且对伊利的品质留下深刻的印象;第二,伊利将向世界各国朋友展示中国食品业龙头企业的风采,让他们接触和了解伊利的企业文化;第三,伊利将在接下来的几年中,紧紧围绕奥运主轴,整合集团行销力量,展开一系列奥运推广计划,争取把奥运效应发挥到极致;第四,伊利将会借助奥运通道,打开一扇面向世界的窗口,强化在全球范围内营销的力度,全力提升品牌形象。
在展望公司未来发展前景时,潘刚自信地表示,伊利能够在未来三年内充分发挥奥运效应,获得大踏步前进,进一步缩短进军世界乳业20强的进程。
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