为了庆祝2005农历新年,麦当劳将在全亚洲同时推出“招财进宝”新年新品推广活动,和全亚洲的消费者们共同庆祝“春节”这个华人最盛大的传统节日。这是麦当劳历史上首个覆盖亚洲9大市场的推广活动,而中国内地也是第一次作为其中一个最主要的市场参与此次全亚洲的推广活动。
2004年对于麦当劳来说是令人鼓舞的。亚太地区、中东地区以及非洲地区的销售额在前9个月就上涨了14.3个百分点,显示了强劲的增长势头。而2005年新年伊始,麦当劳又大规模地在全亚洲推出“招财进宝新品推广活动”,有望在今年为其带来一个开门红。
“招财进宝”推广活动将会在北亚和东南亚的9个市场展开,覆盖6个种族、8个宗教区域和10种语言。麦当劳遍布中国大陆、香港、台湾地区,以及泰国、菲律宾、新加坡、马来西亚、韩国和印度尼西亚的2,200家餐厅将会在当地各自开展相关活动。
在此次遍及亚洲的活动中,麦当劳预计销售1,500万个招财汉堡及1,300多万份扭扭薯条。麦当劳“招财进宝”活动将在东南亚地区的不同市场分阶段推出,直至2005年2月底为止。其中,在中国大陆的推广期为2005年1月12日至2005年2月22日。
麦当劳中国总经理符国成先生表示:“招财进宝活动为麦当劳2005年销售强势揭开了序幕。我们希望通过这一令人注目的活动来开始新的一年,相信必定能使我们的消费者耳目一新。”
“亚洲地区超过2,200多家麦当劳餐厅将参与这次活动,并在当地开展相关的庆祝活动欢度春节。更另人兴奋的是,通过这种区域性的联合推广活动,我们可以最大程度地利用麦当劳的品牌效益,达到最佳的宣传效果。”
符国成先生进一步谈到:“农历新年对于华人来说是非常重要的节日,我们很兴奋麦当劳能参与这一庆祝活动。中国自加入世界贸易组织以来,在区域经济中正发挥着愈来愈重要的作用。将中国传统节日纳入麦当劳的整体推广计划,进一步表明了麦当劳对中国这个潜力巨大的市场的信心和决心。在将来的日子里,类似的区域性活动将更多地在中国举办。”
此次活动推出的新品也特别为亚洲消费者所设计。主打产品招财汉堡就有黑胡椒牛肉和黑胡椒鸡肉两种颇受亚洲消费者欢迎的口味。其它“招财进宝”活动中所推出的美食如:扭扭薯条、蜜桃橙新地和黄金橙特饮,也将令亚洲的消费者们“口目一新”。
作为庆祝活动的一部分,麦当劳还会同时销售富有亚洲特色的“招财娃娃”毛绒玩具。在和消费者们共庆佳节之余,麦当劳也没有忘记其一直关注的贫困儿童。在中国内地,麦当劳“招财娃娃”毛绒玩具的部分收益将捐赠给宋庆龄基金,来帮助贫困地区的孩子们。
本次“招财进宝”活动的电视广告片由李奥贝纳制作,并将在整个东南亚地区同时播放。而麦当劳也已拨出大约4,000万美金的广告预算,确保推广活动的相关信息能被传递给亚洲地区的消费者们。
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