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换季时节的北京热闹异常,商业领域的打折风亦在这个时节愈刮愈猛,八九折常见、五六折不新鲜、一二折也多得让人见怪不怪。记者走在北京专卖店云集的银街上,映入眼帘的是马路两旁各家专卖店橱窗中鲜艳夺目的打折招牌,用比比皆是来形容并不为过。
曾几何时,专卖店以其产品的精致做工、新奇款式,特别是独一无二的品牌魅力,吸引着它的爱慕者屡屡解囊,尽管它的价格不菲。可如今的专卖店,尽管折打很狠,但却很少能上演几年前店内一派繁荣的购物景象,难道是专卖店魅力不再、品牌吸引力不强了吗?!
无度打折损声誉假货混迹砸牌子
近年来,京城内大大小小的综合市场、服装街开了不少,各种名牌的仿冒品在这些市场中都能找到,尤以服装鞋帽为甚。假鳄鱼、假耐克、假CK、假boss……,有真的,就有假的,而且价格好商量,都比专卖店的便宜。假货的泛滥对专卖店造成的冲击确实不小,销售市场一下子萎缩了很多,一部分原本要买正品的顾客,终因禁不住仿冒品价廉的诱惑而放弃了正品。面对铺天盖地而来的假货,专卖店只有迎头而上,除了打折再打折以外,原本幽静的店堂也变成了大卖场,叫卖声此起彼伏,招徕着来往的过客。记者曾在一家专卖店听到服务小姐劝说顾客购买商品时,竟无奈地说出:“这件衣服虽然比假的贵,可是质量有保障啊!”专卖店尽其所能地坚守着自己的阵地,但猖獗假货并不放过任何一片可以吞噬的土壤,制假者对专卖店、对品牌的“青睐”,终将假货“渡”入正品专卖店。据报载,杭州市工商局曾在一“法鳄”T恤专卖店查获假冒鳄鱼T恤600多件。
“原装正版”难保证假冒伪劣也专卖
专卖店总部对各专卖店在企业形象、经营策略、服务品质等方面都有严格的要求,但由于专卖店在商品品质上有保证,被消费者接受和认同,因此也成为造假者的“猎物”,“假专卖”悄然而生。
据工商部门介绍,目前假专卖的形式主要有以下几种:(一)卖什么就是什么的专卖。有些经营者以经销某品牌的商品就可以使用其品牌做招牌,使消费者误以为是某品牌开设的专卖店。(二)注册一个名字,却卖另一种货品。有些企业名称与专卖店名称不一致,门上打的是品牌的招牌,店里却经营着其它品牌的商品。记者家门口就有一家专卖店,招牌上明明标注的是国内一著名针织品的牌子,里面却卖的是杂七杂八、各种各样牌子的服装,让慕名而来的消费者无不大呼上当。(三)自己说专卖就是专卖。有些专卖店未经商标所有权人许可,擅自开设专卖店,无委托书、委托协议、商标注册复印件等,还有的专卖店标明出售的商品全部为进口,但却拿不出任何进口商品手续,更有人擅自改变商标的注册图形……
据了解,专卖单位在经营活动中,必须在营业场所的醒目位置悬挂“XX(品牌)专卖店(柜)”或“XX(品牌)特约专修店(站、厂)”等牌匾,以方便工商行政管理机关查验。专卖商品必须是商标注册人指定其专门销售的商品,专卖的商品或包装上,应标明专卖商品生产企业名称、真实产地和质量标志。专卖(专修)单位的名称牌匾,应与工商行政管理机关核定的名称一致,其同时经销专卖商标商品以外的其它商品和提供专修商标商品以外的其它品牌维修服务的,不得超越其《营业执照》核定的经营范围。
一个品牌能开专卖店,意味着企业有实力、品牌有魅力,无论是对产品的信心,还是对市场的信心都是坚定的,只用一个牌子就可以和销售多种商品的综合市场比输赢、争高低,以自己的特色实现经营上的突破。假货是品牌企业深恶痛绝的,但是由于多方面的原因,企业的打假措施和力度始终都显得软弱无力、无可奈何。打击一批假货后,一批新的假货又会滋生,令人防不胜防,护牌任重而道远。假货的肆意泛滥,令打击假冒成为全社会共同的话题,为了品牌的生存与发展企业打假是责无旁贷的,消费者打假是责无旁贷的,政府有关部门打假是责无旁贷的。