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如今,品牌商品已经和人们的生活息息相关,用品牌成了很多人衡量生活质量高下的重要指标,而追寻与了解品牌动向更成为一些人精神世界中的一部分。从他们孜孜以求的境界我们可以发现,原来品牌消费在一定程度上可以不以实力为基础,它可以停留在观念上,远远走在行动的前方。
经济专家认为,“按照一般消费规律,实力应该排在第一位。但消费心理的微妙和品牌的市场运作总是会在一般规律范围出点意外”。一项在全国8大城市进行的关于品牌消费的综合调查结果证明,品牌消费和文化程度及收入呈现正比例关系,但追究人们追求名牌的动因,“名牌象征着地位”等附加于名牌之中意识形态的东西也占了相当比例。这说明,一个品牌商品,抛开质量、价格、服务等物质的东西之外,它还包含了许多文化的东西、精神的东西,比如它能带给人心理上的愉悦感、满足感、成就感,而恐怕正是这些感觉,让人们对名牌的追求上升到了精神境界。
在品牌商品离人们的生活越来越近,对人们的生活影响越来越大的情形下,实力与观念的有形和无形,折射出人们对品牌的认知———不盲目追求名牌,且又优先选择品牌,在这种认知观念的指导下,相信人们与品牌本身蕴涵的对美好生活的追求精神会越来越接近。