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普华永道最近发布的一份报告中将娱乐传媒业按行业、广告及终端消费者支出、地区划分成不同部分,根据这3种划分对全球娱乐传媒业作了细致的分析和预测。普华永道预测,全球娱乐传媒业在未来将受到传播模式发展、内容革新和政府干预3个因素的重大影响。到2006年,娱乐传媒业必将走上一条高度数字化的道路,这个行业将被一种新的运营模式所颠覆。随着数字科技的发展和消费者购买力的不断增长,娱乐传媒业也将发生变革。
该报告指出,经济全球化的特征已经越来越明显,某一地区的经济问题能使全世界都受到影响。2001年的经济不景气是由制造业的衰退导致的,而制造业的衰退则是由企业投资的下降造成,这个问题甚至比消费下降更为严重。
在这样的全球经济大环境下,娱乐传媒产业也陷入了一个衰退期,普华永道预测,2003年该行业的增长将比较平和。只有当经济条件有所好转,娱乐传媒业才会走向复苏。
普华永道的这份报告把娱乐传媒业细分成13个部分,对其2002—2006年在全球范围内的发展趋势作了预测。
专业书籍和培训教育近期非洲和亚太区经济疲软和劳动力资源增长缓慢将使专业书籍和培训教育每年的总消费额以每年4.7%的速度从2001年的2080亿美元增长到2006年的2610亿美元。
报纸出版业受到近期经济疲软的负面影响,报业的发展将比较缓慢。对经济状况有着最敏感反应的是招聘广告,而2002年该行业的滑坡非常严重。但普华永道预测,随着经济条件的好转,报业也将走上“上升通道”。
电视传播在数码网络和卫星电视技术普及的地区,技术的日新月异将使这两方面的消费日见高涨。用户基础的不断扩大也会刺激数码网络和卫星电视技术并不普及地区的消费。电视传播的消费量从2001年起将以每年6.9%的速度递增。
电视网络全新频道的开通和广告业的复苏将使电视网络行业也得到新生,而2001年它的平均增长率只有0.2%。普华永道预测,在未来5年,该行业每年的增长率将达到6.1%。尽管2001年电视网络的总消费额只有1070亿美元,2006年该行业的全球消费将达到1440亿美元。
网络广告和消费在未来5年,网络广告和消费将是发展速度最快的行业之一,将以每年12.1%的惊人速度增长。上网越来越便捷以及网络的日益深入人心是引导该行业快速发展的首要因素,同时迅猛发展的电子商务市场也将促进网络广告业的复苏。
电影电影院能够容纳越来越多的影迷,当地影片的多产也将促进电影业的消费增长。家庭影碟市场随着DVD的普及不断壮大,虽然盗版也随之日益猖獗。电影业将从2001年590亿美元以5.7%的速度增长到2006年的790亿美元。
唱片唱片业最容易受到盗版的不良影响,所以该行业是所有娱乐行业中增长最慢的部分,尽管它也将以每年1.6%的速度增长。经济条件的改善和数码音乐用户的增多将抵消开始于2004年的传统音乐用户数量的下降。与2001年360亿美元的消费总额相比较,2006年唱片业将增长30亿美元消费额。
书籍出版数码发行行业将缓慢发展,但到2006年它将出现负增长。低价因素将使书籍销售在欧洲、中东、非洲和亚太地区呈现旺盛态势,但在拉美地区版权仍将是一个令人头疼的问题。
杂志杂志出版也是一个循环发展的行业,受到经济不景气的影响,该行业在短期内也会一蹶不振。但网络业的发展将使出版物拥有更多的消费者,2005年至2006年,快速增长的经济还将使广告业恢复生机。
商业信息在商业信息行业,经济将扮演一个举足轻重的角色,在近期内制约着该行业的消费,但在2005年至2006年又将促进该行业的消费。不断增长的需求将刺激该行业的长远发展。
广播和户外广告科技的更新能使户外广告的地点更加多样化、表达方式更加吸引人,从而促进该行业蓬勃发展。数码广播则使听众和广告客户越来越多。这些因素的结合使广告客户对这两种媒介的购买越来越容易。
主题娱乐公园经济不景气和“9·11”事件的影响,使近期内公园还是保持门可罗雀的状态。很多公园采取门票打折的策略来吸引游客。不断新建的公园和推陈出新的招数还是能够吸引一些“回头客”。
体育2002年和2006年世界杯足球赛以及电视转播权费用的不断增长将撑起体育娱乐业的发展。欧洲拥有世界杯转播权的公司在财务上出现危机,会对没有世界杯的年份里电视转播权费用造成不利影响。