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5月17日,中国移动GPRS网络的正式商用无疑给中国移动市场注入了一股“强心剂”,同时给中国联通CDMA带来了一场灾难。眼下,已经很明显地看到,市场已经倒向了中国移动的一边,对于CDMA优越的技术性能,注重实惠的老百姓并没有很清楚地认识。不管目前的市场属于谁,谁是市场的主导者,联通与移动之间争抢手机用户的战争正在全国范围内拉开。
1.谁堵了CDMA的去路
从市场走向看,代表2.5G几乎趋于完美的CDMA系统开市不利。从一开始就败在自己对市场的无知上。尽管联通几个月来已经取得了成绩,但整个CDMA市场销售策略可以说是失败的。
一环失误,环环滞后。手机供应没有跟上牞致使CDMA网从业务普及、市场推广、形象推销上都相对滞后。开始的高端定位,也给手机生产厂家和联通自己带来了被动,以至于在迫不得已的情况下,联通推出50万部手机大采购计划,CDMA手机捆绑租赁业务。这些明显的自降门槛措施并没有得到多少喝彩,得到定单的企业很开心,将自身的风险转移给了联通,但那些没有得到定单的厂商们信心被市场严重地挫伤了。
中国移动有了去年仓促上马WAP业务的失败经验,一年下来,从小范围试商用到大范围试商用,不断为GPRS的公开露面做着内容上的准备。在GPRS正式商用的5月17日,中国移动向第一批16家内容合作伙伴颁发了证书。它们有新浪、搜狐、网易、掌上万维、空中信使等,从事信息定制、手机聊天、短信游戏、图片和铃声下载、交通定位等。
移动选在联通CDMA业务推广步履艰难的时候推出GPRS,这无疑给CDMA雪上加霜,使得联通让用户弃移动入CDMA的理由变得更加不充分了。中国的高端手机用户大多数均在中国移动一边,联通的用户还是以中低端为主。CDMA1X在业务应用上如果不能比GPRS明显高出一筹的话,很难把高端用户从中国移动手中抢过来。
目前的市场格局对移动很有利:移动的市场优势远远大于联通。
2.联通豪赌CDMA
联通选择CDMA与移动决胜负,看中的就是CDMA成熟而优越的技术。在落后的GSM网络中撕杀已让CDMA在技术上的优势砝码有些失重,现在又面对各方面敢与CDMA抗衡的GPRS网络,联通CDMA面临的压力是巨大的。
一位制作手机数据平台的CEO称,CDMA较GPRS的技术优势是绝对的。他甚至称,移动的“移动梦网”两年所做的努力“白废了”。为何如此评价GPRS的“移动梦网”计划?他举例说,如果用户想通过手机得知天气情况,必须进入主目录,再进入子目录,一步步下来,用户不会再选择它了。而且他称GPRS的成本太大,是CDMA网络成本的8倍,做数据业务的企业当然就会首选CDMA,尤其是涉及保密等业务领域。
CDMA网络不仅成本低,而且这一崭新的网络包含着成熟的技术,在空中的数据都经过分码,就是被黑客高手截获了信息,也只是编码而已,数据本身依然是安全的。
三菱GPRS手机的技术部有关人士很担忧地告诉记者,在北京这样人口密集的地方,电话占用的信道多,而GPRS是以电话信道优先为原则的,所以想移动上网,遇忙音无法上网是今后面临的最大问题。GPRS网络在技术上的缺陷将使许多数据业务无法顺利实现。而在CDMA上实现制作,如手机支付、电子地图等就显得易如反掌,而且效果优良。
一个让人垂涎欲滴的CDMA手机大市场就在眼前,联通如何成功运作市场,迅速完善CDMA二期网络建设和CDMA1X网络建设,靠自身的优势削弱用户对GSM、GPRS网络的依赖,转移到CDMA阵营中来将是联通必须立即面对的课题。据称,联通CDMA二期扩容和CDMA1X网络的建设正在积极进行中。
CDMA和GPRS谁是最后的赢家,最终要看的还是市场。单从目前来看,从技术角度上讲,内行无不对CDMA信心百倍;从市场上讲,GPRS小试牛刀,已经引来媚眼无数。
3.GPRS真正的对手是自己
GPRS的引入,不会影响任何原有GSM的业务,用户只要注册GPRS服务,更换一部支持GPRS的手机或终端,就可以享受GPRS服务。GPRS永远在线,而且上网连接时间很快,一般只需要1到3秒,GPRS手机一开机,就已附着在GPRS网络上了。
而用户要使用CDMA网络,必须换卡。目前市场上有不少同时支持GSM和GPRS网络的手机,但没有同时兼容GSM网和CDMA网络的手机,让用户新购买手机很容易,而让用户重新换卡则是制约CDMA手机用户发展的一个最关键的因素。因为对用户来讲,换卡就等于失去了自己的通信资源。从用户角度上讲,CDMA比GPRS的门槛要高些。
目前,世界上已有99家运营商投入到GPRS运营中,其中,全球客户数排名前10位的跨国移动通信运营商中已有沃达丰、法国电信、英国电信、德国电信、意大利电信等7家开通了GPRS业务。这些电信巨头开通GPRS的重要目的之一正是要在GPRS的基础上启动以多媒体和数据通信为主要特征的3G技术。而CDMA只有韩国、日本等少数国家使用。
但就在中国移动推出GPRS商用之时,从欧洲传来消息,欧洲的GPRS市场不妙,通信巨头们准备免费提供GPRS业务。
Analysys公司分析家KatrinaBond表示:“服务商应该从WAP服务的失败中吸取教训,从方便易用性上来提高普及度,而不是仅仅依赖于技术。目前,GPRS的主要目标为企业市场,而今后GPRS能否获得成功将取决于普通消费者市场。”也许正基于此,中国移动从来没有像现在这样重视自己的合作者。