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降价对彩电业来说见怪不怪,但4月23日,当长虹宣布将旗下高端彩电降价1500元至1800元时,还是让众多行业人士倒吸一口气。而专家分析:这是长虹的背水一战。
据了解,长虹精显背投彩电将在“五一”期间开始降价,降价幅度高达1500元至1800元。其中,涉及北京地区的有三款机型,BP2998型29寸精显彩电将从7000多元降到4000多元,BP29C50和BP29C50W型变频逐行扫描彩电将从5000多元降到4000多元。
长虹公司北京销售管理处段杰会处长解释了此次降价理由:长期以来,精显彩电作为长虹公司的高端产品形象代表,价位一直高居不下。最近的大幅降价是为了普及精显背投彩电,并与国外的高端产品相抗衡。过去索尼、东芝背投彩电在中国市场上每台售价2.5万元。今年长虹精显背投投放市场后,长虹精显背投每台售价比同类洋品牌彩电低出几千元,使得洋品牌价格也降了下来,洋品牌一统中国彩电高端市场的格局被打破。
然而长虹把价格屠刀挥向高端彩电的背后,却是它江河日下的颓废之势。顾能市场研究所家电专家郑晖认为:2001年家电产品销售中,虽然长虹收入超过10亿元人民币,但它却是亏损的。如果再不拿出利润增长点来,等待长虹的恐怕就是更加困难的局面。从目前形势看,长虹是把“宝”押在了精显背投上,精显背投,是长虹的背水一战。