麦当劳携手浦发行推出积分消费联名卡

　　外资银行落地中国的热度未退之际，国际快餐业的巨无霸麦当劳也要借中国的金融网络之手整合它的营销战略——今天它与上海浦东发展银行北京分行正式联手推出“东方—麦当劳联名卡”。

　　此番麦当劳与浦发北京分行联手推出的是一张带有“银联”标识的智能IC卡，卡面图案由麦当劳的汉堡和薯条等组成，一改传统上银行卡的严肃面孔。

　　此外，据有关人士透露说，即将推出的将是一张符合中国人民银行的统一业务规范和技术标准、加贴有统一的全息防伪标志的银行卡。该卡具有上海浦东发展银行东方卡IC卡的所有功能(包括商户消费、消费积分、电话银行、代收移动电话费、银证转帐等)，在贴有“银联”标识的ATM或POS上都能持卡使用；同时也是麦当劳会员身份的象征，在北京各家麦当劳连锁店通用；与此同时，持此卡消费还会享有浦发银行和麦当劳共同为持卡人提供的特殊优惠。

　　值得注意的是，麦当劳在全球范围内很少允许其他品牌的商品在它的店内销售，包括具有消费功能的银行卡，这被认为是麦当劳企业经营战略的一个重要特色。北京推出的联名卡战略在麦当劳进入中国后还是第一次，即使在全球的麦当劳网络中也未曾有过。

　　“麦当劳一直只掌握每天有多少人就餐，有多少销量，却不掌握消费者的层次结构，”麦当劳的负责人说，“新的联名卡计划采用积分消费，将有助于掌握持卡人的消费情况。”

　　据说，有关方面将在未来根据银行卡留下的记录分析各个年龄段消费者的消费积极性，以及消费习惯，为未来的经营未雨绸缪。

　　与麦当劳共同合作的浦发北京分行负责人称，此番与麦当劳联手发卡，是浦发北京分行一贯推行的把银行办进家庭的又一重要举措。同时在国际大型快餐店用联名卡消费的本身就是一项突破，银行一方面为就餐者提供方便，同时看重的是银行卡的使用率。(张念庆)