近段时间以来，刘强东一手创建的京东集团动作频频，“春晓计划”、百亿补贴、企业文化升级……日前，京东集团也正式宣布——将投入10亿现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻平台，以帮助品牌商家寻找新增长点。

　　具体来看，此次京东集团的“现金+流量”激励组合中，现金奖励主要覆盖数码 3C、家电家居、母婴、美妆个护、车品等超过 20 个创作领域的达人进行补贴。符合招募要求的创作者，单周期内单账号最高可获得 3 万元现金创作补贴，在此基础之上，创作者同时享有视频播放补贴和带货佣金。

　　另一方面，京东将为优质、原创视频带来更多曝光机会，不仅通过算法进行加权处理，提供固定流量券的补贴，还通过在逛频道中的测评和穿搭 TAB 等特色展示方式，以及在商品详情页中增加测评、穿搭楼层，为优质内容带来更多流量。

　　此外，为吸引更多 MCN 机构入驻，京东将提供基础拉新激励，同时特别设置 500 万元的机构激励榜。只要机构引入的人数达到一定规模，每月都将有机会获得一次性现金补贴。机构入驻后，京东各类目负责人还将对其提供一对一的指导和服务，提升其运营能力。

　　目前，京东正在积极筹备头部达人的孵化，计划在年底选出 " 百大达人 "，在储备达人阶段就已投入上亿元现金。

　　而在这一政策发布之后，也有众多网友喊话刘强东“进行一场直播”。日前，京东方面也发布回应称：在准备，会以新的形式出现，敬请关注。这意味着，刘强东也将在不久后与消费者以直播形式见面。不难看出，这一系列策略的发布与上线，恰好与京东零售集团定下的 2024 年三大必赢之战——"内容生态、开放生态、即时零售"相互印证。

　　而面对未来，刘强东将继续关注内容营销，京东也将战略锚定在“内容消费市场”，持续寻找二次增长，携手更多合作伙伴实现共赢。