“拐弯处 向未来——2023食业头条年度盛典”举办。活动中，国内休闲零食头部品牌百草味，凭借“年的味道”坚果礼盒登榜2023中国糖酒食品行业年度榜单，荣获“年度产品”奖。

　　本次活动主办方食业头条“由华糖云商推出，是中国糖酒食品行业最大的资源、人群聚合平台，协办企业”凯度消费者指数“则是世界领先的消费者行为洞察研究机构。

　　在当下“快经济”和全球文化交流融合的时代背景下，为唤起年轻一代对中国传统“过年”的关注与参与，百草味在“年的味道”系列坚果年货礼盒中融入了相关文化元素，展现出浓浓的年味，为年货节量身打造的系列坚果礼盒，在年轻一代中重新点燃了对传统记忆的热情和认同。

　　作为目前国内核心休闲零食品牌中唯一一个与过年场景深度绑定的品牌，百草味深度把脉消费者对“年味”的感知，将礼盒产品与过年场景相结合，以唤起消费者的年节情怀，通过年货礼盒在品牌与消费者之间搭建“同频共振”的桥梁。

　　“年的味道”捕捉了最具代表性的年味场景，通过原创卡通插画的形式将“全家的年夜饭”、“小伙伴的鞭炮”、“茶几上的春晚”、“家门口的春联”等经典过年场景搬上礼盒，进行情景再现，在加深用户的记忆度的同时强化产品与年味的联系。截至2024年年货节，百草味已连续11年推出“年的味道”年货礼盒，真正将“年味”刻入了品牌基因，让消费者在快节奏的生活中，体验浓厚的年味，回味那份属于我们的传统记忆。

　　除了产品之外，百草味更是将品牌理念与年味场景相结合，使产品自然地植入新年场景中，通过一个个故事为消费者营造出浓厚的年节氛围，引发消费者的情感共鸣。今年年货节，百草味携手品牌代言人白敬亭上线新春年味短片《外婆的口袋》，从带着年货回乡这一场景切入，通过“外婆的口袋”这一满载回忆的介质，唤醒大家的童年记忆，在讲述故事的同时将“年味”、“回家”概念植入消费者的心智中。

　　除“年的味道”系列之外，百草味还携手书法大师朱敬一推出了“坚果有礼”系列礼盒，从礼盒设计到寓意，均具有浓郁的国潮特色。礼盒采用中国传统的红色喜庆底色，搭配传统元素与后现代写实风格相结合的插画画风，在完美符合当下年轻人的国潮消费和送礼需求的同时，为年礼赋予深厚的文化内涵。

　　多年来，年货礼盒得以持续创新升级，离不开百草味对原料的严格筛选、对供应加工体系的严格把控以及与消费者的用心沟通。在20年的深耕厚植中，百草味始终以消费者需求为品牌发展的导向，与多个全球原料核心产地建立长期合作关系，追溯种植源头和农场，实现全球原产地产品直采。

　　正是对原料的严格筛选、对供应加工体系的严格把控与对消费者的用心沟通，让百草味得以获得消费者的一致好评。在去年12月刚落幕的第二届中国营养师发展大会上，百草味本味甄果荣获“高品质科学先锋奖”，每日坚果则荣获“优秀科学搭配奖”，充分体现市场对百草味产品健康高品质的认可。

　　对于“年的味道”系列礼盒而言，不论是持续创新的包装设计与产品搭配，还是始终坚持的情感底蕴与文化价值，这都是百草味对“到底要给消费者提供什么”给出的答案。

　　未来，百草味将在创新驱动与可持续发展的道路上不断推陈出新，为消费者创造新的价值，不负广大消费者的认同和期待。