近期,多家基金公司就给出了“0折”大促销,彻底放弃申购费用、认购费用。
信达澳亚基金公告称,对个人投资者在公司官网、微信公众号通过超级现金宝申购及定投基金开展费率优惠,费率为原申购、认购费率的“0折”。景顺长城基金称,使用现金宝快速转购方式定投基金时,享受“0”申购费率优惠。鹏扬基金表示,对通过鹏扬现金通利货币市场基金E转入其他前端收费基金的投资,转出基金及转入基金的申购费率享受“0折”优惠。
总体来看,这三家公司推出的“0折”优惠有一个共同的特点,这就是使用本公司的货币基金类产品置换成为权益类基金、债券型基金,目的在于留住现有客户,增强客户黏性。
此外,基金公司的“0折”优惠基本都要求投资者通过直销平台进行货币基金的转换。毕竟基金申购费率“打骨折”的情况频繁出现,蚂蚁财富、天天基金等互联网销售平台上经常出现1折申购费率的情况,也有银行销售渠道推出过申购费率打1折的活动。
在此情况下,基金公司特别是那些产品力、品牌力不够强悍的公司,采取申购、认购“0折”优惠这种破釜沉舟的态势,也许能够吸引很多投资者的注意,并获得一定的惊喜。
长期以来,公募基金中的权益类基金被投资者吐槽的一点就是不论投资者赚钱还是亏钱,基金公司拿着各种费用,可以稳赚不赔。因此,公募基金降费让利是大势所趋,以投资者为中心是行业长久策略。降费根本目的是通过降低基金运作成本,提高投资者收益,最终是为了优化投资者体验,同时倒逼管理人提升研究服务价值以及倒逼销售机构完善以客户为中心的综合服务能力
相对于申购费用、认购费用,基金公司如何让投资者更长久的持有基金产品或许更为重要,毕竟申购费用、认购费用是一次性费用,而基金管理费用才是长久收入。
当然,对于基金投资者而言,选择基金也不可仅仅盯着申购费用、认购费用,基金公司和基金经理的投资水平更为重要,营销噱头不代表投资能力。