古有商人满街撒铜钱，今有商户遍地藏红包。不过，藏得再严实的红包也逃不过用户的火眼金睛，来自支付宝的数据显示，从1月20日开始参加支付宝AR实景红包活动的炫迈口香糖，当日就发完了全部红包，最火爆的时候，一分钟可以发掉851份红包。

　　AR技术革新店铺购物体验

　　市民刘女士日前在优衣库给孩子买新年衣服的时候想用支付宝付款，意外发现了红包地图上附近有很多红包，通过店员的提示和支付宝上的AR红包线索，刘女士扫了收银台后面的优衣库LOGO，领取了8元代金券和一个现金红包。其实，刘女士参与的，就是支付宝AR实景红包的活动。

　　据了解，今年推出的支付宝AR实景红包就通过“LBS＋AR＋红包”的方式，让商户可以遍地藏红包，从而触达更多的用户，达到品牌营销和线下引流的目的。

　　目前，已经有至少20家品牌及口碑商户，与支付宝官方合作AR实景红包，20家商户给大家准备了充足的现金红包，以及3000万张优惠券。包括可口可乐、肯德基、饿了么、惠氏奶粉、优衣库、贝因美、如家、宝洁(潘婷)等知名品牌。

　　从1月20日开始，又有一批商户加入到支付宝AR实景红包的活动中并收到了更加火爆的效果。来自支付宝的数据显示，炫迈口香糖在1月20日当日就发完了全部红包，最多1分钟发掉851份红包，而屈臣氏的红包最多1分钟也达到了805份。支付宝方面提供的数据显示，从与客户的互动来看，整体AR红包领用最多的一分钟，品牌商户共发出了4100个红包，触达了4100个用户。

　　炫迈相关负责人表示，今年炫迈AR实景红包的发放点覆盖9125个便利店和超市，几乎把各个城市的重点零售门店都覆盖到了。从凌晨刚开放红包那10分钟的数据来看，稳定在一分钟600个，平均每个门店点两个人在抢红包，短短半天时间就抢掉10万个红包。与此同时，每个红包还给用户赠送一张炫迈代金券，在购买炫迈无糖口香糖时享受立减3元优惠。上述负责人表示，通过AR实景红包和品牌代金券推送相结合的创新营销方式，可以将线上消费者的注意力转换为线下的流量，同时发红包这一活动也有十足的“年味儿”，可以与中国消费者建立品牌共鸣，实现品牌曝光、线下引流与复购等目的。

　　线上注意力转化为线下流量

　　业内人士指出，未来的商业，必然是线上和线下融合的商业。如何将线上的注意力转化为线下的人流量，增加用户到实体店的频次及停留时间，一直是商家们梦寐以求的事情。在消费升级的当下，很多品牌都在尝试用耳目一新的方式与消费者进行沟通。新科技的发展与普及应用给了商家新的机会，例如在支付宝AR实景红包中，“藏红包”、“找红包”与捉迷藏游戏非常类似，这种线下实景互动的趣味感正是线上所无法提供的。

　　以优衣库为例，新年期间，优衣库携手支付宝，首次将AR技术和店铺购物体验相结合。新年期间，优衣库把店铺变成一个个藏宝点，让消费者在购物的同时，还能全家一起在店铺及周边寻找隐藏红包，发现更多优惠惊喜。即日起至1月26日，客户在全国400余家优衣库店铺或周边500米的范围内，按规定流程扫描优衣库LOGO，有机会赢得新年红包，红包金额超千万。截至记者发稿时，优衣库AR红包的领取数量已经超过51万个。

　　除了与客户进行互动之外，也有创业公司利用AR实景红包进行品牌传播，“撬动”效果非常明显。全球民宿预订平台“一家民宿”在全国铺了大约150万个红包，以公司LOGO作为线索图，因为大部分用户通过搜索找到LOGO后扫描得到红包，一周内“一家民宿”百度指数上涨了959%。

　　AR技术最核心的能力正是填平线上与线下的鸿沟，促成线上向线下的转化，助推互联网用技术、平台与数据反哺线下商业，而这也契合了线上线下无缝结合的“新零售”趋势。

　　据了解，基于蚂蚁金服开放平台，支付宝未来会将AR实景红包定制化的能力，开放给所有品牌商家，商家可以根据自己品牌特性定制自己的AR品牌主题、内容、互动方式。(通讯员钱冰冰)