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国内团购市场正在逐步迈过瓶颈期进入新的发展阶段。在眼下的“金九银十”消费旺季,国内团购市场数据增长显著,其中,三四线城市的成交额更是突破50亿元。就津城市场而言,天津人民“吃喝玩乐”丰富程度位列全国第五,从去年6月至今年5月,天津市民团购节省金额超过7亿元。
据相关行业机构发布统计数据显示,今年上半年国内网络团购累计成交额达到294.3亿元,创近两年度最好成绩,但团购网站数量已锐减至176家,相比2011年高峰时的5058家,存活率仅为3.5%。最新的统计数据则显示,目前,三四线城市的成交额占据60.22%的市场份额。按照前8个月的月均增幅来推算,今年全年市场规模有望达到800亿元。
在团购网站的激烈厮杀中,津城市民在团购市场中也显现出地方特色。日前,大众点评发布指数描绘出了天津消费者的最新消费特征,天津餐饮单次人均价格为71元,在31个省会及直辖市中位列第七名,仅次于上海、北京、乌鲁木齐等六个城市。尽管吃得虽然不便宜,但在休闲娱乐方面,津城市民单次人均消费价格仅在50元至60元区间,而在收录的全国31个城市中,有9个城市都高于或等于60元,甚至有城市高于90元。与此同时,在31个城市下载电子优惠券数量排行榜中,天津市位列第五名;天津的团购用户数量在31城市中位列第五,从去年6月至今年5月,天津市民团购节省金额超过7亿元。
当下的团购市场正在进入全新的发展阶段,业内人士指出,团购网站从一开始的火爆到后来的洗牌,在同质化、低价竞争中,不少中小团购网站被淘汰出局。发展到现在,仅剩少数大的团购网站在竞争。目前,传统团购模式已经逐步被O2O模式替代,“网上付款,然后在线下体验相关商品或者服务,这个领域的团购在未来将有很大发展空间。”
对于本土团购网站而言,其难以跟大网站竞争,只能转变营销理念来赚钱。目前国内的团购网站主要向两个方向发展,一部分是先赚人气再盈利,另一部分则是先盈利再逐步赢得市场。本土网站的转型,虽然不能快速大幅盈利,但也不失为一种聪明的做法。“团购网站要想发展,首先必须舍得花钱建立一套成熟的准入和劝退机制,比如可以把客服中心、呼叫中心搬到虚拟平台上,为客户第一时间答疑解惑,提供优异的服务体验。”业内人士分析表示。