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进入中国市场37年之久的美国美容用品制造商露华浓日前宣布,由于业绩不理想将退出中国市场,同时裁员1100人。露华浓称此举将为公司每年节省1100万美元。露华浓的相关柜台预计在2014年2月撤柜。
据了解,露华浓2012年净营收14.3亿美元,中国业务仅占约2%。但在2013年前三季度,露华浓全球销售下降了1.3%,亚洲地区的营业收入在这期间则下降了3.5%。其中,亚太地区是露华浓除美国以外的第二大市场,也是衰退幅度最大的市场。而在亚太地区,其负增长主要出现在中国内地和中国香港地区。
露华浓预计重组计划将增加2200万美元的税前开支,其中1000万美元为员工遣散费用支出,其余为销售减计及库存冲销。公司计划将2090万美元计入2013年12月的支出费用,剩下的支出费用将计入2014财年。公司预计包括退出中国市场在内的重组计划,将为其2014年节约成本大约800万美元。
近日,广州广百百货露华浓专柜负责人表示,已经收到总部撤退的通知,不过,露华浓在各大商场的专柜预计将在2014年2月份完成撤退收尾工作。在本市市场中,目前,仅有个别商场仍有露华浓品牌产品在售,“其实从去年年中开始,基本就没有供货了,睫毛膏、BB霜等热销产品,一直处于缺货状态,并且也听说了要撤柜的消息。”本市某商场露华浓品牌销售人员表示。
不仅仅是露华浓,上月,雅芳也公布开支缩减计划,此外,强生的化妆品业务近两年来在华也增长乏力。对于外资化妆品牌在华疲软的态势,业内人士分析指出,目前,以欧莱雅、联合利华等巨头企业已占据了大半江山,本土品牌也不断发力市场,激烈的竞争势必加剧市场的淘汰;同时,露华浓等部分外资品牌在国内没有代理商,其营销团队缺乏人才,使这些品牌无法进入主流的化妆品销售渠道中,最终导致被市场淘汰。
“渠道下沉几乎成了国内化妆品企业发展的大趋势。”某化妆品品牌负责人表示,如今一二线市场的竞争已经趋于饱和,相比而言,三四线市场才是化妆品品牌快速发展的大市场,欧莱雅、宝洁等巨头的渠道,已经直接开进了中国的各大县级市场。有专家称,国际化妆品牌要想继续挖掘中国市场的潜力,做足本地化的“功课”显得尤为必要。