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贝恩公司2012年底发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》显示,中国人已成为全球第一的奢侈品消费群体。2012年,买走了全球1/4的奢侈品,且60%以上是在境外市场。这些战斗在境外奢侈品卖场的国人们,“像抢白菜,像春运,像蝗虫”般一波波持续不断地,涌入店内。
英国著名百货公司塞尔福里奇(Selfridges)位于伦敦牛津街上的旗舰店举行圣诞打折活动,开门前已经有不少人排队,英国经济不景气,本国顾客鲜有光临,这些奢侈品店里倒是充斥不少中国人面孔。
在Louis Vuitton门外排队的王小姐说:“我们来购买的是什么?一个词——是奢华。在中国一切都会贵很多,并且这些设计品牌从来没有打折过,所以这些东西在英国购买要便宜的多。”
“我妈妈让我帮她买一些Lancome化妆品,以及一个Gucci或LV手包和一条腰带。Doreen买了一个Prada手包给她妈妈。中国人是专程为了打折来英国的。”王小姐说。
李小姐说:“我们是专门为打折来的。到现在为止我已经买了一个Prada包,644英镑,原价999英镑,比北京便宜很多。”“Prada包是买给我妈妈的,我想买一个Gucci包。我们大概要花800英镑左右,这将和中国两倍的关税一样的昂贵。”
王齐把自己的春节安排在伦敦,就是为了购物。1月24日上午10点,同样站在Selfridges百货公司门前,王齐突然觉得自己是在上海呢,“大街上到处都能听到中国话,到处都是中国人在排队抢购。”
Selfridges百货公司主要销售的,是被视为奢侈品的世界顶级服饰品牌。面对动辄万元的单件商品,“大家都像买白菜一样,甚至不像是在买,是在抢。
陈伟在巴黎留学,他的两个同学来巴黎旅游,身在巴黎的陈伟作为地主陪游。临走时,应同学要求,陈伟带着他们去巴黎老佛爷百货“血拼”。
出了地铁口,老佛爷百货赫然就在眼前,“免税店”3个大字无比醒目。在门口黄皮肤、黑头发的中国人,“一堆一堆的”。
事实上,来过这里的人都知道,在整个购物过程中,男人只负责拎包,女人才是“冲锋陷阵”的主角。只有到付账的时候,男人才会成为柜台前的主角。店内的保安说,“这里是女人的天堂,男人的地狱”。
阿乔是法国蒙田大道上某奢侈品店里的华人导购。她说,在这类著名品牌的旗舰店里,最常见的是华人导购、日本人导购、阿拉拍人导购。身为华人导购,阿乔打交道最多的就是中国的“太太购物团”。
从伦敦的哈罗百货,到米兰附近的一些名牌工厂店,海外商家都满脸堆笑,欢迎中国游客的到来。