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先给投资项目做个体检
本报记者张毅杨开新
提起陕西文化产业(影视)投资有限公司,知道的人并不多。可对于近期在陕西卫视、广东卫视等电视台黄金时段热播的《宝贝战争》,不少观众却耳熟能详。“收视成绩不错,目前正在一些电视台重播。”公司副总经理祁磊高兴地说。
近年来,影视投资热持续升温,社会资本大量涌入,催生了一批叫好又叫座的精品力作。然而,风险总是与收益如影随形。
电视剧的产品特性决定其价值难以简单衡量,市场反响也难以准确预估。同时,由于电视剧产量过剩,不少电视剧拍完后因找不到播出平台而束之高阁。来自国家广电总局的最新数据显示,2012年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计506部、17703集,其中能卖给卫视频道的并不多,能登陆中央电视台、湖南卫视等平台黄金时段的更是凤毛麟角。再加上投资者对项目缺乏科学、全方位的客观评判,导致电视剧丰产不丰收。一项调查显示,目前电视剧中只有约两成赚钱、一成持平、七成左右不同程度亏损,投资的高风险由此可见一斑。
“一部电视剧成本很高,投资动辄数千万元,一旦亏损将会让公司大伤元气。”公司发行总监张铧说,“截至目前,公司共投资了包括《三十里铺》、《盘龙卧虎高山顶》在内的20多部电视剧,没有一部出现过亏损。”
为有效规避风险,陕西文化产业(影视)投资公司借鉴国内外影视项目管理模式,于2011年成立了影视剧项目评估中心,着眼于将各评估要素量化,引进和培养了一批专业的策划、评估、营销、管理人才,设计出6大板块的影视剧项目投融资评估模型。
首先是题材政审评估模型。中心密切跟踪研究国家相关政策,对题材从法规政策角度进行评估。
其次是剧本评估模型。作为一剧之本,剧本如果缺乏亮点就没有卖点。中心从故事、情节和人物等方面进行专业评估,为选择、打造高品质的剧本服务。
播出市场评估模型十分重要。中心通过市场分析数据系统找准受众群,使项目运作紧贴市场需求,同时与目标播出平台建立良好的合作关系。据介绍,只要能在央视和省级电视台卫视频道播出,投资收益一般就能得到保证。
主创班底评估模型也很关键。根据项目定位和投资成本,中心对导演及摄制团队、演员、制片人、发行人的契合度进行测评,对影视剧作品提出优化建议。中心还广泛搜集整理剧目收视率、演员影响力等数据,建立了制作班底、导演和制作人行业从业人员数据库。
资产评估模型则用于评估合作单位业绩及信誉,提出投资决策方案和项目增值优化建议。
最后,通过宣传营销策略咨询模型,整合宣传媒体的资源,指导项目的宣传发行与衍生产品开发工作。
有了以上6个模型,就有了具体考核指标,一般两周时间就可以将原本十分抽象的考核标准进行量化分析。这就好比在投资前对整个电视剧项目进行了一次全方位的体检,有效规避了政策风险、制作风险和市场风险等。
北京:打造全方位文化投融资服务体系
北京文化创意产业近年来呈现出高质量、高速度的发展态势。2012年6月,北京市成立了文资办,着力打造一个全方位的文化投资融资服务体系。
一是将发起成立文化创意产业投资基金。首期规模100亿元,初步考虑是政府拿出10亿元的政府引导基金(母基金),成立母基金管理公司,再与行业的领军企业共同建立网游、动漫等专项基金,政府母基金分别投到专项基金当中去,专项基金再募集一部分社会资本。
二是出资成立了两家文化创意产业小额贷款公司,面向全市服务。此举突破了北京市原有对文化创意产业小额贷款的界限和政策。在此之前,北京市一个区县只能成立一个文创产业小额贷款公司,且主要面向本区县中小企业。
三是成立了文化创意企业融资担保公司,为文创企业融资进行担保,成为小额贷款和其他融资方式的有益补充。
四是市文资办已与国家开发银行和建设银行签署了统贷平台战略合作协议。统贷平台是面向中小文化企业,尤其是处于发展期的文化企业,针对其融资难问题设立的资金支持工具平台,首期统筹5000万元,两家银行给予平台20亿元的授信额度。
五是注资50亿元成立了北京文化投资发展集团,代表市政府进行投资。
此外,北京市还为优质企业提供并购贷款。文资办将支持主业突出、核心竞争力强、成长性好的文化企业上市融资。刘德良
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