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“想给家里老人买点东西祝贺重阳节。结果没看到促销,也没挑到合适的。倒是这日子更远的‘洋节’先热闹上了。”昨天下班时间,廖女士有点失望地从商场走出来,手中的购物袋里放着给孩子买的面罩和南瓜灯等“万圣节”的装备。
还有一周就是重阳节了,但京城商场、超市对此却显得不太“感冒”:有些商家早早开始了“万圣节”的促销,却没有给“银发消费”安排出一个“黄金档期”。
万圣节商品提前热卖
“往年促销都卖得不错,今年时段就提前了一些。”记者在京城多家超市看到,针对11月1日“万圣节”的商品促销早就开始了。不少商家都设置了专门的货架,把骷髅面具、南瓜灯和大蝙蝠放在最醒目的位置。
商家为“万圣节”提供的商品也是一年比一年有创意。一家超市的销售员热情地向记者推销一种声控的“小鬼玩偶”,拍拍手就能让狰狞的面孔随着音乐起变化,售价却不便宜:85元。一种T恤,吓人的机关隐藏在胸前,售价110元。普通的南瓜灯在10元至30元不等,特别精致带可调光源的售价超过100元。
廖女士告诉记者,现在不少学校和幼儿园都组织学生过“万圣节”,说是要体验西方与中国不一样的“鬼文化”,家长自然就得为这种体验买单。“我感觉这些个东西挺赚钱的。”儿子挑中了一件价格为48元的“巫师袍”,廖女士拿起细看就觉得“不值”:“这么薄的料子,不是棉,不是纱,用手一摸就起静电,还皱皱巴巴的。”无奈儿子吵着要买,廖女士也只好妥协。
“重阳节”促销还没热起来
虽然重阳节的日子比万圣节早了整整一周,但商家的促销活动却“滞后”了。记者从多家商场了解到,针对老人商品的促销活动要到本周末才开始,而且品类和形式都没什么“新鲜创意”。
“重阳促销肯定有,但促销的也都是服装和保健品。您现在买也差不多了。”在东三环一家购物中心,促销员一听记者询问就朝保暖内衣、羊绒衫的专柜方向“努嘴儿”:“给老人也挑不了什么别的,还是这些东西实惠。”
多家商场和超市的负责人向记者表示,即将开始的重阳节促销仍将偏重“健康养生主题”,主推食品区的豆浆粉、麦片、各种口服液,还有衣帽区的“三保暖”内衣和羊绒衫,家电区的豆浆机、足浴盆和按摩器等等。看来,这些被消费者称为“重阳节老戏码”的促销商品今年也没什么变化。
网络商家看重“银发商机”
眼下正好是换季时节,想借着“重阳促销”给父母置新装的廖女士跑了好几家商场也没买到合适的。“老人的东西的确不好买。”廖女士告诉记者,每次替父母买鞋子,前前后后连选带换就要跑上好几趟,因为“人老了腿脚不能受罪”,但现在市场上的鞋子号码都偏小,关键是版型瘦,底子不够软。而且,不少老年女性腰腹部尺码比较大,买衣服特别困难:“那种宽松的‘老太太装’我妈特别不愿意穿,可她能瞧上眼的有点儿腰身的女装,又压根买不到合适的尺码。”
如果家里的老人有“特体”服装的需求,买衣服就更费劲了。一般的商场里都没有,要大老远地跑到尾货店、工厂店购买,或者去外贸出口的店里“扫货”。
与实体店相对的是,不少网络商家开始意识到“银发消费”隐藏的巨大市场。在淘宝网上,不少店铺专门销售特体服装和中老年服饰,新款式“超大码”也很有市场。
“‘老年人消费能力差’是个老调调,现在的‘时尚老人’有着更强烈和个性的消费需求。”廖女士深有感触。“我这几年常在一家‘中老年服装专营’的网店里给妈妈买衣服,价格不贵多在二三百元,但样式新颖大方,关键是做工和料子都不错。”时间长了,老人自己也学会了戴着老花镜给自己挑衣服;这家店拥有众多“老粉丝”,现在已经是“双皇冠”的等级了。(窦媛媛)