|
||||
8月21日,一淘网召开了媒体发布会,试图以裁判的视角还原价格战真相,但众所周知,天猫、淘宝等与京东商城均为竞争对手,而一淘、天猫、淘宝又同在阿里旗下,因此不少业界人士道出了本次价格战的真相。
其实,一淘不断唱衰京东并非没有原因。这背后的原因之一是利益驱动,国美早已成为一淘的重要客户之一,早在2011年,国美网上商城便正式接入一淘“一账通”体系,加上旗下另一大平台库巴网,国美电器两大平台均已经与一淘网“一账通”体系实现了对接,可以说国美一直与一淘保持着亲密合作;原因之二是利害驱动,作为B2C电子商务平台,京东的发展过于迅猛,也令天猫商城十分不放心,因此,阿里系也暗中动作,推动国美成为阿里系代言,可谓“借船出海”。
就在阿里系一淘对京东贬损有加、对国美大加赞扬之时,网易有道、易观智库等作为媒体和第三方咨询机构,对价格战进行了客观评价。
有道购物助手位全方位解析815价格战数据: 815当天苏宁京东重合商品只有11%,京东与苏宁大家电重合商品的价格下降比率分别修正为6.7%以及6.2%;双方流量增长迅猛。
而易观数据指出,在折扣率数据方面,京东商城依然领先于其他平台,折扣促销是京东打动用户的重要手段。并且在815促销之后,京东商城的价格折扣率稳定性高于竞争对手。易观举例,京东商城、苏宁易购和国美网上商城近4天的冰箱单品的平均折扣率分别为84.96%,89.48%,87.71%。
如果仅仅单看一淘的数据,会给人以京东华而不实的感觉,但对比网易和易观的分析数据,则不难发现事实的真相。京东确实通过切切实实的折扣率,对消费者进行了让利;而且,京东发起的价格战,也拉动了苏宁、国美的转型升级,对中国大家电渠道发展起到了重要推动作用。
显然,如果一淘的数据被大多数媒体所引用,并广泛地公之于众,那么本次价格战最大的赢家非阿里莫属,可谓“坐山观虎斗”,仅仅派出比价工具一淘便可以对价格战一锤定音,显然,在这方面是京东商城、苏宁,更是国美电器所不及也是万万没有想到的。
但是,当舆论的天平偏向一方时,总会出现触底反弹的情况,网易有道、易观智库等发布第三方数据的作为更是受到了大多数业界人士的赞同,相信伴随着事态的发展,电商企业间纷繁复杂的利益关系也将逐渐浮出水面,让我们拭目以待,还原本次价格战背后的真实故事。