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百威英博的又一枚棋子终于落下。
“收购大雪是百威英博拓展中国业务,优化品牌发展,继而推动公司实现可持续发展的重要战略部署,基础目标是塑造其在中国东北部整体市场的战略格局。”百威英博中国企业事务总监郭彦宏在接受中国商报记者采访时如是回答。
当记者问及收购价格,以及对收购前景的预判时,她表示此项交易还在审批阶段中,因此“不予置评”。值得玩味的是,中国商报记者电话联系大雪啤酒方面时,对方却让记者直接联系上述“郭总”。对外口径显然已被严格“统一”。
百威英博的版图扩张
2月14日,情人节。
在这一天,啤酒酿造商百威英博啤酒集团正式宣布,与大雪集团有限公司和麒麟(中国)投资有限公司(麒麟啤酒)达成协议,收购辽宁大连大雪啤酒股份有限公司100%的股权。
此后,中国商报记者发现百威啤酒在其微博上也加大了宣传攻势,并定义为,这是继拿下哈尔滨啤酒之后,百威英博在“东北版图”的再一次扩张。
对于收购价格,百威英博则三缄其口。可以比较的是,早在2004年10月,麒麟收购大雪啤酒25%的股权时,收购价格已经达到3亿元,高于原始价值8倍。“此次并购价格更不容小觑。”业内人士向记者感慨道。
固然,两情相悦才能长久。据了解,大连大雪啤酒股份有限公司始建于2001年,现已发展成辽宁省市场份额高居前三位的酒厂之一。大雪酒厂主要生产、销售和市场推广“大雪”、“小棒”和“大棒”等啤酒品牌,这些啤酒在辽南家喻户晓,具有极高的知名度,深受当地消费者的喜爱,2010年更是取得了年销量逾20万吨的喜人销量。
对于此次交易,麒麟方面表示,大连大雪借此加入全球领先的啤酒酿造商——百威英博啤酒集团,会使大雪的品牌声誉得到进一步的发展和提升。大连大雪啤酒股份有限公司董事长王明瑞也表示:“百威英博将有效地帮助大雪啤酒厂晋升成拥有世界级的现代化酿酒厂。”
而百威的动作绝非唐突。早在2004年,百威英博的前身公司就全资收购了哈尔滨啤酒,今年1月底,哈尔滨啤酒又宣布计划投资25亿元在营口建设年产100万吨的啤酒工厂。
尝到了甜头才是关键所在。百威英博有关人士告诉记者,原东北第一大品牌哈尔滨啤酒已经被百威英博借力世界杯成功打造成一个全国性品牌,收购大雪啤酒后,将提升其产能并拓宽销售渠道深耕东北三省,定位是做东北区域的龙头品牌,进一步巩固公司在东北市场的领先优势。并且,市场绝对诱人,辽宁省的啤酒消费水平几乎是中国人均啤酒消费水平的两倍。
“借势辽宁市场,百威英博更将拓宽其在中国东北部整体市场的战略格局,”百威英博中国企业事务总监郭彦宏告诉中国商报记者说,百威英博一直奉行多品牌策略,“大雪”“大棒”等本土品牌或将保留。
巨头之间的贴身肉搏
有人欢喜有人忧。
基于百威英博的此次收购,业内人士普遍认为,大有侵扰老对手华润雪花后院的企图。一位华润雪花内部人士向记者透露,辽宁是华润雪花具有特殊意义的一个重点市场。“当时的沈阳华润雪花啤酒有限公司是华润雪花啤酒的第一家生产企业,辽宁可称作华润雪花啤酒的发祥地。”