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昨日,2010年度“世界品牌500强”排行榜在纽约揭晓。在该榜单中,中国内地有17个品牌入选。不过,这份由世界品牌实验室发布的榜单却遭到业内质疑,如去年排在第252位的中国中铁今年意外跌出榜单。
今晨,记者连线该机构的专家组成员、哈佛大学商学院市场系资深教授约翰·戴腾(John Deighton)博士准备让其对榜单进行解读时,戴腾却意外地表示,自己并不是该机构的专家。
不仅如此,一位企业高管也向记者爆料,世界品牌实验室的真伪无法辨别,因为该评选向企业收费,他们不愿意参加因而“落榜”。
榜单发布 排名老七 中国17个品牌上榜记者观察榜单发现,此次美国“脸谱”公司(Facebook)从去年的第十名跃居第一,苹果从去年的第十三名晋升第二,而去年的“冠军”微软却退居第三。
中国内地有17个品牌入选,上榜总数全球排名第七,其中中央电视台、中国移动、工商银行和国家电网跻身前100名。记者注意到,17个品牌大多是国字号。
与去年相比,今年入选500强的中国品牌少了一个。2009年中国内地有18个品牌入选,去年入选的中国中铁(排名252位)和清华同方(排名468位)此次落榜。
世界品牌实验室的新闻发布稿称,世界品牌实验室专家组成员、哈佛大学商学院市场系资深教授约翰·戴腾博士指出,此次榜单经过长达半年时间,对全球33个国家的8000个知名品牌进行调查和分析后得出。
意外发现 专家声明:我不是他们的专家今晨,本报记者连线世界品牌实验室在新闻稿中推荐的专家约翰·戴腾,没想到戴腾博士却明确表示“我不是世界品牌实验室的专家组成员”。
戴腾说,他只是曾经受邀在该品牌实验室的会议上发过言。除此之外,与这个机构以及它发布的报告没有任何联系。而且戴腾强调自己根本不清楚它的评判标准,更不可能通过该机构发表言论,他希望通过本报进行澄清。
据了解,世界品牌实验室从2004年开始,每年都会发布“世界品牌500强”榜和“中国500最具价值品牌”榜。对于该实验室之前的榜单,企业和媒体都曾有质疑。
国内榜单发布时,波司登党委副书记高美真表示,得奖时有点奇怪,因为之前从未有人告诉他们有此评选,也没有要求企业提供申报材料。所以,“意外”获奖后根本没有派人去领奖,第二年就落榜了。
而另一位落选企业的高管则爆料称,这个500强的评选向企业收费,他们因为不愿意参加而“落榜”。
对于这些质疑,去年该公司曾发布声明称,“就品牌评估和咨询业务而言,本公司占据了中国市场95%以上的市场份额”、“这些伪学者和伪专家,想通过挑战我们,博得一点点可怜的知名度”。
进入世界品牌500强的中国企业中央电视台(61)
中国移动(69)
中国工商银行(82)
国家电网(86)
海尔(107)
联想(139)
中国银行(221)
中国人寿(277)
长虹(287)
中国石油(343)
华为(348)
中国国际航空(383)
中国石化(401)
中国中化(405)
人民日报(411)
青岛啤酒(420)
中国电信(427)
世界品牌500强前十脸谱(1)
苹果(2)
微软(3)
可口可乐(4)
谷歌(5)
哈佛大学(6)
国际商业机器(7)
麦当劳(8)
沃尔玛(9)
梅赛德斯-奔驰(10)