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8月6日,避暑山庄景区日接待游客15921人,再度刷新了上月24日创造的日接待14641人的记录。据避暑山庄及周围寺庙景区管委会方面介绍,进入旺季以来,景区营销持续发力,拉动市场再现虎威。
本年度是市委市政府建设国际旅游城市战略规划的开局之年,基于当前形式,管委会党组对景区营销工作提出了“重塑品牌形象,突破重点市场”的新要求,确定了主攻营销“京津冀辽”周边市场,策略营销“晋鲁豫”中近市场,借势营销华东远程市场的细分策略。景区锁定目标客源市场集中进行广告投放,媒体覆盖广播、电视、报纸、互联网等多种形式。景区驻外营销员在目标客源市场与当地媒体、旅行社、高校、企业、社团等策划联合促销活动。同时,在创新营销方式上,管委会与新浪网联合举办的首届避暑山庄文化使者网络选拔大赛,引起网民广泛关注,短短两个月时间,大赛就带来800多万次网友点击。
目前,景区已将“十一”营销策划提上了工作日程,调动整合营销传播手段,巧借媒介,依托避暑山庄文化使者选拔活动和承唐、承朝高速公路的开通在即,继续制造旅游热点,在“造势”上下功夫,力争开拓景区旅游市场新局面。