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近日,国内最具规模的保健与美容产品零售商屈臣氏联手权威调研机构益普索(IPSOS)中国市场咨询有限公司共同推出了“屈臣氏健康美丽指数”(英文简称:WHBI))。该指数成为中国首份反映城市民众保健与美容消费现状与趋势的权威研究报告。
该研究自2009年11月正式启动,通过深入调查和精细研究,运用最新的数据、完善的指标和先进的计量方法,对中国近100个主要城市健康与美容产品消费市场进行了权威、公允的评估。
本次进入前十的城市有上海、北京、广州、成都、武汉、西安、天津、杭州、沈阳、哈尔滨。指数得分及排名状况如下:
排名
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城市
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屈臣氏健康美丽指数
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1
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上海
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89.38
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2
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北京
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86.28
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3
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广州
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70.83
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4
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成都
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58.13
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5
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武汉
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57.26
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6
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西安
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55.98
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7
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天津
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55.30
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8
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杭州
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53.23
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9
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沈阳
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53.00
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10
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哈尔滨
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52.81
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据了解,屈臣氏健康美丽指数分为消费者健美指数与屈臣氏市场指数两个二级指标,及消费预期指数、消费满意指数、消费心理指数、市场规模指数、渠道偏好指数、市场规模指数、市场结构指数和市场增长指数8个三级指标。报告还在此基础上围绕个人护理进行了分类评估,推出了各大城市头发护理指数、面部护肤指数和化妆品指数。
总体来看,发达地区的指数排名明显高于二三线城市。这不仅因为发达城市经济总体发展水平高,还由于对外交流频繁,消费力及消费层次均高于二三线城市。同时,报告也显示出二三线城市民众个人护理意愿日渐加强,在保健与美容市场方面具有更高的发展潜力。
上海、北京、广州领跑国内健与美零售业
1989年,屈臣氏以中国政治文化的中心北京为桥头堡,将其在香港及海外市场成功的商业模式移植进内地,开出内地首家健与美业态零售店,目前店面数量超过80家,是店面数量最多的城市之一。
2009年,屈臣氏将全国第500家门店落户上海,同时启动了该项指数研究,一定程度上反映出上海显赫的市场地位。报告显示,上海在健康美丽指数、头发护理指数、面部护肤指数和化妆品指数等多项指标中均夺得头筹,更加印证了上海的国际大都市背景与坚实的时尚消费规模。
北京、上海与广州并称京、沪、穗,广州是大陆名副其实的第三城,得益于近临香港的地缘优势,保健与美容消费意识更易培养和接受,市场规模迅猛发展的势头带动了珠三角城市消费快速升级。同时,广州也是屈臣氏个人护理店开拓内地业务的根据地所在。
屈臣氏健康美丽指数深刻的体现了上海、北京、广州三大城市在中国个人护理用品消费中的领先地位,也客观反映出三大城市的消费实力与经济发展程度。
二三线城市动力十足
报告显示,中西部重点城市成都、武汉和西安在总体指数排名中紧随北、上、广,分别名列第四、第五和第六名,显示中西部城市的消费力量崛起。与此相呼应,在消费者健美指数和屈臣氏市场指数排名中,频现沈阳、长春、郑州、无锡和扬州等二三线城市身影,映射出内陆新兴市场保健与美容商品供需两旺的市场面貌。由此可见,随着健康与美容零售业态的快速普及,以及中国城市化进程的不断演进,消费者对健与美产品的消费意识和消费层次随之不断强化和提高,个人护理用品正演变成为大众喜爱并习惯的主流消费领域。而在这场健与美消费普及风暴当中,中西部城市接替北京、上海和广州唱起了主角,其它二三线以及新兴城市亦显得动力十足。
中国健与美消费新版图渐趋完整
改革开放30年来,中国经济的地区结构发生了积极变化,2009年,中国密集出台11个区域发展规划,获批数量超过前4年总和。这些上升为国家战略,旨在打造新增长极的区域经济发展规划将中国区域经济发展带入了前所未有的大发展时代。
屈臣氏进入中国大陆21年,见证了中国经济的飞跃发展和以及有史以来最大规模的城市化步伐。业内人士分析认为,金融危机以来,中国欠发达地区的消费需求与消费能力的矛盾日益突显,为实现中国经济全面恢复,必须加快落后地区的发展,提升落后地区的消费品质,增强落后地区的消费能力。因此,如火如荼的中国城市化进程带动了内陆大都市圈的崛起,有望带来中国消费市场的重塑。
屈臣氏健康美丽指数反映出个人护理品牌消费品不断向内陆中心城市集聚,并呈现出高增长的发展态势。可见,城市化不仅带来居民消费需求和消费模式的更替,同时也在影响中国保健与美容零售业态的不断变迁,中国健与美消费新版图渐趋完整。