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中粮集团总裁助理、中粮酒业董事长曲喆将长城桑干酒庄酒赠送给2010上海世博会法国国家馆馆长方可
在一场由世博园法国国家馆、中粮集团联合发起的关于“城市符号”的网络调查中,法式浪漫热吻在“第六感”单元的评选中高票当选“巴黎符号”。而在“美食”单元的评选中,闻名遐迩的波尔多红酒则与勃艮第区、法式鹅肝一起,当选为“巴黎符号”。
“城市是文化的容器,而城市符号,比如巴黎的埃菲尔铁塔,就是城市文化资本的一个很重要的组成部分。”南京大学城市科学研究中心主任张鸿雁教授在“城市符号·大使论坛-巴黎站”上表示。许多与会专家也认为,在中国城市的脉搏里,长城葡萄酒已经成为一种流动的国际化符号。它与巴黎的时装、佛罗伦萨的艺术、慕尼黑的啤酒一样,在过去30年间增强了世界各城市之间的文化交流与彼此认知。
葡萄酒:全球化时代的城市符号
7月9日,由上海世博会法国国家馆和中粮集团共同举办的“城市符号o大使论坛--巴黎站”在世博园法国馆开坛论道。上海世博园区的总规划师、同济大学建筑与城市规划学院吴志强教授告诉记者,2010上海世博会首次提出了city being的概念。city being可以翻译为城市生命,就是指人们应该把城市当做一个生命体来尊重、理解。现代城市正越来越多的通过更具文化特质、更具无国界沟通能力的城市符号来向世界昭示自己的“软实力”。
在中国城市化进程日益加速的背景下,这届以城市为主题的世博会就更显得意义非凡。“城市,让生活更美好”--自上世纪70年代末对外开放的窗口打开以来,越来越多的新鲜事物推动着也见证着中国城市的发展。与中国改革开放和城市化进程共同成长起来的葡萄酒,更成为人们心目中最鲜活的现代中国、开放中国的城市印象。
葡萄酒在中国城市的发展是自上而下的。正是这种“自上而下”的发展模式,使葡萄酒在中国城市化的进程中扮演了特殊角色。从上世纪80年代外交部做出“国宴一律不再使用烈性酒”的规定之后,长城葡萄酒开始出现在中国顶级国宴的餐桌上,来自法国、美国、英国等葡萄酒新老世界国家的政府首脑,都享受过长城葡萄酒的顶级品质。葡萄酒这种有上千年历史的古老酒品也开始在中国大地上开始焕发新的活力。
从国宴殿堂到寻常百姓的聚餐,越来越多的中国人开始爱上葡萄酒,越来越多的中国城市开始爱上葡萄酒。
在北京、上海、广州等经济发达的城市,葡萄酒已经成为衡量居民生活质量的一个“隐形指标”。在昌黎、秦皇岛、烟台等葡萄酒产业发达的地区,也形成了举办葡萄酒文化节的传统。仅长城葡萄酒在全国的三大产区--长城桑干酒庄所在产区已成为吸引国际游人的“桑洋河谷葡萄酒文化休闲旅游区”。昌黎被誉为“中国干红城”,新中国第一瓶干红葡萄酒正是诞生在华夏葡园的工厂里。烟台更是享有“世界葡萄酒城”的美誉。
在本届大使论坛上,众多嘉宾也一致认为,在当代中国,中粮集团的长城葡萄酒经过三十年的不懈努力,不仅向中国乃至世界人民奉献出了代表中国特色与顶级品质的葡萄酒产品,更不遗余力地推动着世界葡萄酒文化在中国的发展,已经成为了一种流动的、深具时代特性的新兴文化符号,很好的代表了中国城市“时尚与包容”的精神。
国酒长城搭建文化交流平台
2001年诺贝尔经济学奖得主约瑟夫o斯蒂格利茨说过:21世纪对全人类最具影响的两件大事,一是新技术革命,一是中国城市化。全球人口第一大国的快速城市化,无疑将对世界产生深远影响。本土顶级品牌长城葡萄酒,作为中国快速城市化道路上的一个重要符号,也见证了中国走向世界的历程。
2008年,长城葡萄酒“超越2008”全球奥运限量珍藏酒被洛桑国际奥林匹克博物馆收藏。这不仅使长城成为全球唯一荣登奥运藏品殿堂的葡萄酒品牌,也为洛桑烙下了浓重的“中国印记”。2010年长城桑干酒庄世博限量专供酒现身世博园,长城葡萄酒为百年世博留下永恒的记忆。正如中粮酒业董事长曲喆所说,如果说1855年巴黎世博会上的波尔多酒为法国葡萄酒打上了世界烙印,那么唯一横跨奥运会和世博会两大盛会指定葡萄酒的长城,则为全球葡萄酒文化树立了新的巅峰坐标。
“长城已经不再是一个葡萄酒品牌,不再属于某一个城市。他已经成为中国的'国家名片‘,向世界传递着中国的文化魅力,让葡萄酒文化和世博文化完美交融。”专家指出。相对于因世博而传世的伦敦水晶宫、巴黎埃菲尔铁塔、纽约自由女神像而言,长城葡萄酒以更加全球化、符号化的语言让世博与城市、与生活更紧密的联系起来。
在“城市,让生活更美好”的主题下,长城葡萄酒为世博文化与葡萄酒文化搭建起交流的平台,不但让上海世博会以更加开放、包容的姿态载入百年世博的史册,也让葡萄酒成为世博会这个大舞台上最耀眼的舞者。在人类追求不同文明和谐共存的美好愿景中,以长城葡萄酒为代表的一批深具时代特性的新兴文化符号,超越了肤色、语言和价值观,让人们彼此陶醉在共享的骄傲中,达成对世界的共识。